Рынок БАД с 1 марта ждет расширение маркировки и усиление контроля онлайн-продаж

С 1 марта рынок ожидают серьёзные изменения. Прежде всего расширяется перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке. В него включаются жир из печени рыб (например, рыбий жир и аналогичная продукция), а также ферменты и ферментные препараты, используемые в производстве биологически активных добавок. Для продукции со сроком годности до трёх лет запрет на оборот немаркированных остатков наступает 31 августа 2026 года, а для товаров с более длительным сроком хранения и для новых категорий — 31 августа 2027 года.

Источник: Aleksandar Malivuk/Shutterstock/Fotodom

Кроме того, при регистрации в системе и подаче сведений о выводе товаров начнёт действовать обязательная проверка наличия уведомления о начале предпринимательской деятельности в Едином реестре. Также станет обязательным указание места осуществления деятельности.

С 1 марта вступает в силу контроль разрешительной документации при вводе товаров в оборот (сейчас система работает в тестовом режиме). Если в карточке товара свидетельство о государственной регистрации имеет статус, отличный от «подписано и действует», система не даст ввести продукцию в оборот до исправления данных. Эти изменения стали возможны благодаря интеграции системы маркировки с Единым реестром свидетельств о государственной регистрации Таможенного союза.

«Новые требования — не ужесточение ради ужесточения, а логичное развитие системы, которая уже доказала свою эффективность, — подчеркивает руководитель направления „БАД“ ЦРПТ Любовь Андреева. — Расширение перечня маркируемых БАД и интеграция с реестром СГР на этапе ввода в оборот защищают добросовестный бизнес от нелегальных конкурентов и дают потребителю гарантию, что продукт безопасен и легален».

Благодаря системе цифровой маркировки «Честный знак» впервые появилась возможность увидеть полную и объективную картину рынка биологически активных добавок в России. Итоги 2025 года показывают, что рынок не просто растёт, а кардинально меняет свою структуру. Аптеки всё ещё остаются лидером, но онлайн-торговля, особенно маркетплейсы, забирают всё большую долю. Общий объём продаж БАД в прошлом году достиг 279 миллиардов рублей, а количество проданных упаковок приблизилось к 600 миллионам.

Наибольший интерес вызывает перераспределение между каналами продаж. Традиционные аптеки сохраняют позиции: потребители потратили в них 207 миллиардов рублей. Из этой суммы 183 миллиарда пришлось на офлайн-розницу, а 24 миллиарда — на дистанционную торговлю через аптечные сети. Общий объём онлайн-продаж БАД на крупнейших маркетплейсах (Ozon, Яндекс, Wildberries и «Фитомаркет») достиг 55 миллиардов рублей, что составляет почти пятую часть всего рынка. Здесь потребители приобрели 63 миллиона упаковок. Внутри этого канала чётко обозначилось лидерство модели FBO, когда маркетплейс берёт на себя хранение и логистику: на неё пришлось 40 миллиардов рублей и 52 миллиона упаковок. Модель FBS, предполагающая прямые поставки продавца, оказалась менее востребована — 15 миллиардов рублей и 11 миллионов упаковок.

«Мы видим, как меняется поведение потребителя: люди всё чаще заказывают БАД онлайн, особенно через маркетплейсы, — комментирует Любовь Андреева. — При этом аптеки сохраняют ядро аудитории, но вынуждены развивать собственные онлайн-каналы. В общем объёме онлайн-продаж доля аптек составляет сегодня менее половины, что сигнализирует о постепенной утрате ими монополии на рынке БАД».

Анализ покупательских предпочтений показывает устойчивый спрос на витаминно-минеральные комплексы, пробиотики, гематоген и специализированные добавки для женщин в период беременности и лактации. Основной объём продаж приходится на ценовой сегмент от 300 до 1000 рублей, однако премиальная категория дороже 1000 рублей демонстрирует уверенный рост.

Таким образом, рынок БАД вступает в 2026 год с чёткими трендами: усиление роли онлайн-каналов, ужесточение контроля за оборотом и расширение перечня маркируемой продукции. Маркировка становится не просто инструментом учёта, а основой для прозрачной конкуренции, где добросовестные производители и продавцы получают защиту от нелегального оборота, а потребители — уверенность в качестве приобретаемых товаров.

Переход на поэкземплярный учет планируется осуществить с 1 мая 2029 года. При работе с маркированным товаром рознице может понадобиться обновление программного обеспечения. Стоимость такого обновления зависит от поставщика ПО. Напоминаем, что обновления типовых решений одной из самых распространенных систем «1С:Предприятие 8» пользователи могут получить в сервисе «1С:Обновление программ». Для получения доступа к обновлениям программа должна находиться на официальной поддержке https://portal.1c.ru/support.

Правительство расширило перечень бакалеи, подпадающей под маркировку

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла