Россияне выбрали книги, по мотивам которых хотели бы видеть косметику

Книжные герои вдохновляют не только на эксперименты с внешностью, но и на создание косметики по мотивам любимых произведений. К такому выводу пришли книжный сервис «Кион Строки» и «Лэтуаль», изучив, какие литературные миры россияне хотели бы увидеть в бьюти-коллекциях. Первое место в рейтинге заняли «Унесённые ветром»: эту вселенную выбрали 27% участников опроса.

Pixel-Shot/Shutterstock/Fotodom

На втором месте — «Мастер и Маргарита» с 23%. Ещё по 21% голосов получили «Алиса в Стране чудес» и «Сумерки», а пятёрку лидеров замкнул «Великий Гэтсби» — его выбрали 17% опрошенных. Женщины чаще всего отдавали предпочтение «Унесённым ветром» (28%), «Мастеру и Маргарите» (24%) и «Алисе в Стране чудес» (22%). Среди мужчин лидировали «Мастер и Маргарита» (20%) и «Великий Гэтсби» (17%).

Самым желанным продуктом такой коллекции участники назвали парфюм, передающий атмосферу произведения: его хотели бы видеть 52% опрошенных. На втором месте — косметика с коллекционной упаковкой (27%), далее следуют помады и блески, вдохновлённые героями, а также наборы косметики по мотивам персонажей — по 26%. Мужчины чаще женщин отмечали интерес к тематическим наборам для бритья: 21% против 4%.

При этом литературная отсылка сама по себе не гарантирует интереса к покупке. В первую очередь участники обращают внимание на качество косметики — этот критерий назвали 57% респондентов. Для 40% важны аромат или оттенки, передающие атмосферу книги, а для 34% — дизайн и упаковка. Возможность приобрести коллекционный предмет привлекает 22% опрошенных.

Книжные образы влияют и на личные бьюти-предпочтения. Половина участников опроса хотя бы раз хотела что-то изменить в своём образе после прочтения книги или просмотра экранизации: 30% действительно экспериментировали с внешностью, 12% хотели, но не решились, а 9% планируют это сделать. Чаще всего под впечатлением от литературных и экранных персонажей меняли или хотели изменить одежду (59%), причёску (53%), макияж (38%) и цвет волос (34%). При этом экранизации вдохновляют сильнее книг: 47% отметили влияние актёров и актрис, 22% — описаний в произведении, а 28% признались, что оба формата действуют на них одинаково.

Среди литературных героинь женщины чаще всего хотели бы на один день примерить образ Скарлетт О’Хары — её выбрали 29% участниц. На втором месте Маргарита из романа Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита» (18%), далее следуют Элизабет Беннет из «Гордости и предубеждения» (12%), Алиса из «Алисы в Стране чудес» и Белла Свон из «Сумерек» — по 11%.

Впрочем, внешность героинь — не единственное, что вдохновляет читательниц. В образе литературного персонажа женщины прежде всего хотели бы перенять общую эстетику (58%), манеру поведения (46%), харизму (44%) и уверенность в себе (32%). Причёска привлекает внимание 21% участниц, макияж — 15%, а парфюм — 12%.

Среди конкретных бьюти-образов чаще всего выбирали роскошные локоны и женственный стиль Скарлетт О’Хары (35%) и вечерний образ Маргариты (19%).

Результаты исследования показывают, что любимые книги и их экранизации становятся источником вдохновения не только для смены имиджа, но и для выбора косметики. При этом россиян привлекает не столько сама отсылка к произведению, сколько возможность почувствовать его атмосферу через аромат, оттенки и оформление продуктов. Однако главным критерием при выборе такой коллекции остаётся качество косметики.

«Лэтуаль»: россияне стали больше тратить на мужскую косметику для лица и волос

Международная автоматизация Faberlic на «1С:ERP»