Нидерландская JDE Peet’s (бренды Jacobs, L'Or, Tassimo, Douwe Egberts, Pickwick, Senseo), откажется от продажи иностранных брендов кофе и чая на российском рынке, оставив только местные, пишет «Ъ» со ссылкой на финансовый отчет производителя за первое полугодие 2023 года.
Anna Krivitskaya/shutterstock
По итогам первого полугодия, переход на локализованный портфель в России привел к снижению неденежной стоимости бренда в размере €185 млн. При этом компания не собирается полностью уходить из России. Генеральный директор JDE Фабьен Саймон отметил, что работа компании на российском рынке не противоречит санкциям Запада. Кроме того, в российском подразделении компании работает более 900 человек.
«В первой половине 2023 года мы инициировали переход от многоканальной организации в Европе к локальному портфолио в России. Параллельно мы будем расширять охват наших потребителей по всему миру, планируя приобрести платформу Marat coffee & tea в Бразилии и запуск L’OR Barista в США», – приводятся в отчете слова главы JDE.
Весной текущего года сообщалось, что JDE может отказаться от бренда Jacobs в России и кофе компании может продаваться под марками Monarch или Milicano.
Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» расположен в Ленинградской области и выпускает растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе под брендами Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire. Мощность предприятия — более 35 тыс. тонн продукции в год. В 2021 году выручка «Якобс Дау Эгбертс Рус» выросла на 13%, до 35,11 млрд руб., чистая прибыль была 5,96 млрд руб.
Производитель кофе Jacobs может отказаться от использования бренда в России
Poetti сварил 1300 литров кофе в двухметровой чашке
