Продажи рекламы на медиаплощадках «Магнита» — цифровых экранах в магазинах, радио для покупателей, сайтах, в мобильных приложениях розничной сети и пр. — превысили 1 млрд рублей с момента запуска этого сервиса в 2022 году. Речь идет о рекламе брендов, не представленных в ассортименте магазинов «Магнит».
Источник: «Магнит»
Компания в середине прошлого года анонсировала предоставление своих медийных возможностей для всех рекламодателей. До этого «Магнит» использовал рекламный инвентарь для реализации собственных коммуникационных проектов либо продвижения брендов поставщиков. Помимо них, основными рекламодателями на медиаплощадках ритейлера стали банки, телеком-операторы и онлайн-кинотеатры.
Общий доступный охват собственных медийных каналов «Магнита» сегодня превышает 60 млн человек. Дополнительно к собственному медийному инвентарю «Магнит» владеет платформой по работе с большими данными, которая позволяет рекламодателям запускать кампании на стыке офлайн и онлайн.
Интеграция данных программы лояльности ритейлера с собственными медийными площадками позволяет формировать аудиторные сегменты на основе информации о покупках, настраивать и анализировать эффективность рекламных кампаний. В зависимости от целей рекламной кампании, партнеры могут строить аудиторные сегменты на базе более ста атрибутов, таких как покупательское поведение, интересы, социально-демографические параметры, география, миссия покупателя. Информация о профилях покупателя розничной сети помогает рекламодателем повысить точность таргетирования офлайн и цифрового инвентаря, а также оптимизировать маркетинговые бюджеты.
Для брендов, не являющихся поставщиками, «Магнит» становится новым каналом коммуникаций, обеспечивающим охват, взаимодействие с вовлеченной аудиторией, а также присутствие в безопасном контенте.
«"Магнит" привлекателен для рекламодателей прежде всего за счет охвата: ежедневно к нам в магазины приходит более 16 млн покупателей, а ежемесячная аудитория наших медиа-каналов превышает 60 млн человек, что сравнимо с аудиторией крупнейших ТВ каналов. Также размещение рекламы в магазинах "Магнит" дает возможность получить доступ к аудитории в небольших населенных пунктах, где зачастую нет стандартного рекламного инвентаря», — рассказал директор департамента по развитию и продажам рекламных продуктов «Магнит» Михаил Тарасов.
Ранее «Магнит» анонсировал запуск совместных проектов с рекламными площадками «Билайн» и «Газпром Медиа».
«Магнит» запустит «Магнит Косметик Онлайн»
«Магнит» запустит технологию проверки сроков годности молочной продукции
