Торговая сеть «Перекрёсток» запустила новую имиджевую кампанию в своих социальных сетях. Она включает в себя шесть юмористических видео-уроков, посвященных здоровому образу жизни и правильному питанию. Первые два из них опубликованы 28 октября.
Ключевым персонажем кампании стал ЗОЖ-коуч Пэрри Кресток, который рассказывает про все плюсы, минусы и подводные камни здорового питания. Его прообразом стал известный бизнес-тренер и специалист по личностному росту, чьи интонации и манеры постарались спародировать авторы роликов.
Новая кампания — продолжение курса, взятого торговой сетью при запуске этим летом музыкального альбома Dacha группы «Перек». Она также была разработана в сотрудничестве с агентством BlackLight. Опыт ритейлера уже показал, что юмор и самоирония в коммуникациях с аудиторией привлекает больше внимания и работает на разные целевые группы, формируя отложенный спрос.
ЗОЖ — очень популярная сегодня тема, рождающая множество споров, как среди потребителей, так и среди публичных личностей, блогеров, брендов и т. д., поэтому «Перекрёсток» выбрал её в качестве основы для новой кампании. Для «Перекрёстка» ЗОЖ — одно из стратегических направлений, позволяющее дифференцироваться от конкурентов. Спрос на здоровое и правильное питание постоянно растет, поэтому сеть активно расширяет ассортимент продуктов, отвечающих этому запросу покупателей. В супермаркетах «Перекрёсток» уже представлена безглютеновая продукция, полезное сладости, веганские продукты, спортивное питание и т. д.
Ранее сообщалось о том, что «Перекресток-онлайн» планирует обогнать «Утконос» в 2020-ом.
Кроме того, «Перекресток» открыл третий dark store онлайн-супермаркет.
