Ozon Селект назвал главные fashion- и beauty-тренды лета 2026

В преддверии летнего сезона Ozon Селект выяснил, какие fashion- и beauty-тренды быстрее всего набирают популярность у россиян. Этим летом пользователи всё чаще делают ставку на выразительные детали и эмоциональные образы: выбирают яркие цвета, необычные аксессуары, акцентный макияж и вещи с заметной фактурой. Среди главных трендов сезона — эстетика бохо, элементы моды начала 2000-х, многослойные украшения, этнические принты и ультракороткие силуэты.

Фото: Mariia Korneeva/Shutterstock/Fotodom

Одним из главных драйверов лета 2026 стали акцентные аксессуары и необычная обувь. В этом сезоне пользователи собирают образ вокруг одного выразительного элемента — многослойного украшения, косынки или акцентного ремня. Так, спрос на косынки увеличился в 3 раза, на наборы шейных платков с аксессуарами — в 4 раза, а на многослойные подвески, колье, ожерелья и чокеры — в 2,5 раза. Также активно растут акцентные пояса, корсеты и ремни: их покупают в 3,6 раза чаще, чем год назад. Самым быстрорастущим и неожиданным открытием сезона стали спортивные балетки — их покупают в 17 раз чаще, чем год назад. Покупатели выбирают обувь, которая сочетает комфорт спортивных моделей и более женственный силуэт.

Этим летом пользователи всё чаще выбирают яркие оттенки, этнические мотивы и необычные фактуры. Спрос на одежду и аксессуары лимонных оттенков вырос в 2,4 раза, оранжевых — более чем в 2 раза. Одним из самых заметных трендов сезона стали этнические принты — одежду, обувь и аксессуары с такими узорами покупают в 4,4 раза чаще, чем год назад. Одновременно растет интерес к более необычным для теплого сезона фактурам: спрос на одежду и аксессуары из бархата и велюра увеличился в 2,5 раза.

Одновременно растет популярность ультракоротких силуэтов. Спрос на мини-шорты и мини-юбки увеличился в 1,7 раза, а на юбки-баллоны — в 2,4 раза. Пользователи всё чаще выбирают более смелые и акцентные силуэты, вдохновленные эстетикой начала 2000-х. Также пользователи выбирают вещи с прозрачными вставками и меховыми акцентами — спрос на такие товары вырос в 2 раза и в 6 раз соответственно. Эстетика начала 2000-х остается одним из главных источников вдохновения сезона.

В сегменте красоты растет спрос на макияж с эффектом сияющей кожи и более яркими акцентами на глаза. По данным площадки, спрос на голубые тени вырос в 2,6 раза, а в целом продажи теней для век — в 2 раза. Популярность голубых оттенков поддерживает тренд на «ледяной» голубой и цвет тиффани. Кроме того, хайлайтеры покупают в 2,1 раза чаще. Заметно увеличился спрос на румяна, блески и тинты для губ. В тренде — естественный макияж с сияющим эффектом и акцентом на сияющую кожу.

Ozon fresh запустил в Нижнем Новгороде быструю доставку

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла