Ozon: начало июля 2026 стало рекордным по покупкам товаров к новому учебному году

Спрос на товары для школы на Ozon в июле вырос более чем в 2,2 раза, при этом каждый второй заказ ушел в малые города.

KateV28/Shutterstock/Fotodom

Согласно данным Ozon, третий год подряд главным месяцем для подготовки к школе становится именно июль. Так, в первой половине месяца самый быстрый рост показала канцелярия, например, чертежные принадлежности (рост в 3,4 раза), тетради (рост в 2,8 раза), письменные принадлежности (рост в 2,5 раза), а также папки и офисная бумага (рост в 2 раза).

Активнее, чем год назад школьники готовятся и к творческим предметам — в июле этого года альбомы и предметы для рисования заказывают почти в 5 раз чаще.

Отдельный тренд — забота о книгах набирает популярность на фоне перехода из коворкингов в библиотеки. Так в этом месяце заказали почти в 7 раз больше обложек для книг, а закладок — в 4, чем годом ранее.

Ozon учитывает тренд на ранние покупки к школе — чтобы продавцам было проще подготовить ассортимент к сезону, увеличился срок бесплатного размещения. За обычные товары и оборудование для школы, которые приехали на склад Ozon с 1 по 30 июня 2026 года включительно, маркетплейс не взимал плату первые 150 дней после поставки вместо обычных 120. По данным Ozon, благодаря этому число селлеров в категории выросло в 2 раза.

Чистая прибыль Ozon во II квартале выросла до 10,1 млрд рублей

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла