Нынешним летом россиянам нравится все яркое и броское, от страз для лица и тела до цветных прядей в волосах. За покупкой хайлайтеров, переводных татуировок и веснушек пользователи идут на маркетплейс.
Mabel Amber, who will one day / Pixabay
Желание сиять, украшать себя и выделяться из толпы этим летом стало особенно актуальным. Продажи страз для лица и тела на Ozon в июне выросли в 6,2 раза год к году, глиттера для лица и тела — в 2,7 раза, хайлайтеров — на 47%. В моде также переводные тату, как с разнообразными картинками (рост на 67%), так и имитирующие солнечные веснушки (рост на 53%). Накладными сейчас бывают не только веснушки, но и стрелки для глаз, интерес к которым сейчас увеличился на 63% в годовом сравнении.
Волосы в этом сезоне тоже должны быть максимально яркими и необычными. Но синие, малиновые, фиолетовые или зеленые пряди не все могут позволить себе носить постоянно. Поэтому растет спрос на средства, с помощью которых можно создать себе яркий образ на короткое время — например, мелки для волос (их продажи на Ozon выросли более чем в три раза год к году) или оттеночные и тонирующие средства (рост на 76%).
Самые модные цвета волос в этом сезоне — «кровавая Мэри», ультрафиолет, розовый неон, «синяя полночь» и стальной. Оттеночные бальзамы и мелки именно таких расцветок сейчас входят в топ самых продаваемых товаров этой категории на Ozon. Также популярностью пользуются тонирующие спреи для мгновенного окрашивания отросших корней и нейтрализаторы желтизны.
Ногти не должны уступать волосам в яркости и необычности. Поэтому спрос на декор для них вырос в июне 2022 года в 2,8 раза по сравнению с июнем 2021-го. Продажи накладных ногтей и типсов за год выросли в 4,7 раза. В топ продаж товаров для ногтей на Ozon все самое яркое и броское: наклейки со смайликами, золотые и серебряные блестки, мерцающие хлопья для маникюра, синие, зеленые и ярко-розовые сухоцветы для дизайна ногтей. В моде также радужные водные наклейки и гель-паутинка.
Эти тенденции характерны для всех российских регионов. Например, в Новосибирске в июне быстрее всего рос спрос на стразы (в 7,7 раз год к году), глиттеры (в 3,9 раза), накладные ногти (в 7,5 раз) и переводные тату (в 2,5 раза), в Татарстане — на декор для ногтей (в 3,4 раза), мелки для волос (в три раза) и тату-веснушки (на 70%), в Санкт-Петербурге — на накладные ресницы и стрелки (в 2,5 раза) и хайлайтеры (на 60%).
Ранее Ozon запустил карту от собственного банка для покупок на маркетплейсе и вне его.
Кроме того, Ozon приостановит работу логистического сервиса Ozon Rocket.
