Открытия детских магазинов в Москве сократились на 92%

В первом квартале 2026 года в крупнейших торговых центрах столицы открылось только два магазина детских товаров, сообщает консалтинговая компания CORE.XP. Их общая площадь составила 207,2 квадратного метра, что на 92% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, когда было запущено 12 точек, пишут «Ведомости».

Volurol/Shutterstock/Fotodom

Эксперты проанализировали 52 московских молла. Для сравнения, по итогам всего 2025 года в тех же объектах открылось 22 магазина общей площадью почти 3945 квадратных метров, уточнила директор подразделения торговой недвижимости CORE.XP Евгения Прилуцкая.

Сокращение числа и площади точек подтверждают и другие участники рынка. По данным Focus Technologies, в период с 2023 по 2026 год совокупный размер детских магазинов в средних и крупных торговых центрах уменьшился на 12%, причем основной спад начался после 2024 года. Эксперты связывают это с активным развитием электронной коммерции: значительную часть детских товаров, особенно игрушки, одежду и базовые вещи, покупать на маркетплейсах удобнее. Хотя продажи детских товаров на Wildberries продолжают расти, их темпы замедлились. Если в 2024 году большинство категорий прибавляло 40–50%, то в первом квартале 2026 года продажи игрушек выросли только на 3%, детской одежды — на 6%, обуви — на 19%, а детского белья сократились на 7%.

Снижение трафика в традиционных магазинах заставляет операторов закрывать неэффективные точки. По подсчетам Focus Technologies, в первом квартале 2026 года индекс посещаемости одного детского магазина в целом по России упал на 5% год к году. В 2025 году офлайн-работу прекратили Ready! Steady! Go!, Loloclo, Orby и Pelican, а в 2026-м с рынка ушел бренд Button Blue. Только в первом квартале этого года в столичных торговых центрах закрылось 14 магазинов детских товаров общей площадью почти 1940 квадратных метров.

В то же время появляются и новые игроки. Китайский ритейлер Balabala, начавший работать в России в 2024 году, к маю 2026 года открыл 16 магазинов. «Детский мир» активно развивает компактный формат «Детмир мини»: по итогам 2025 года доля таких точек в общих продажах сети выросла в 1,5 раза. При этом выручка ООО «ДМ» (основное операционное лицо ритейлера) снизилась на 1,4% до 221,7 миллиарда рублей, а чистая прибыль сменилась убытком в 7,9 миллиарда рублей.

Еще одной причиной сокращения офлайн-ритейла эксперты называют сложную демографическую ситуацию. Коэффициент рождаемости в России по итогам 2025 года снизился до 1,37 ребенка на женщину — это минимальный показатель с 2006 года. По данным опросов NF Group, ритейлеры детских товаров пока не готовы к активной экспансии и планируют открывать не более 20 новых магазинов в год. Свои позиции сохранят в основном те точки, где продаются товары, требующие примерки или консультации, однако для удержания в торговых центрах ритейлерам придется открывать магазины меньшего формата и активнее связывать офлайн с онлайн-продажами.

Российский ритейл обновил антирекорд за 20 лет

Перекраивая бизнес: как фэшн-бренды адаптируют стратегии в 2026 году