Онлайн-продавцы все чаще открывают собственные интернет-магазины

Онлайн-селлеры стремятся снизить зависимость от маркетплейсов и открывают собственные интернет-магазины, пишут «Ведомости». Кроме того, такой подход позволяет им получить больше контроля над продажами, а также самостоятельно устанавливать цены и акции.

UnderhilStudio/Shutterstock/Fotodom

По данным исследования сервиса «Рег.решения» от «Рег.ру», в 2025 году компании, работающие в сфере интернет-торговли, зарегистрировали 9755 новых доменов — на 12% раньше, чем годом ранее (когда было зарегистрировано 8, 697 страниц). Кроме того, если в 2022 году число новых доменов составило 2 400, то в 2023 — уже 8 900.

Общее количество доменов в специализированных зонах.market, .shop, .store и.trade аналитики оценили в 30 300 штук — прирост за год составил 5,3%. Наиболее заметный рост показала зона.shop (+15%). А наиболее популярной остается зона.store, на которую приходится 51% всех ресурсов (доля.shop составляет 46%).

Чаще всего новые домены регистрируют компании и индивидуальные предприниматели, специализирующиеся на розничной торговле (18%). Еще по 12% приходится на представителей оптовой торговли, разработки программного обеспечения и IT-консалтинга. Около 4% составляют компании из сферы информационных технологий, по 3% — бизнесы, связанные с торговлей автомобилями, рекламой и маркетинговыми исследованиями. Лидерство по числу новых ресурсов сохраняет Москва (33% от всех открытых в 2025 г. доменов), затем следуют Санкт-Петербург (10%), Московская область (8%), Краснодарский край (4%) и Татарстан (3%).

По словам аналитиков, сложившийся тренд связан с желанием бизнеса как можно меньше зависеть от маркетплейсов. Дело в том, что собственные сайты позволяют продавцам самостоятельно управлять ценами, ассортиментом и общением с покупателями. Кроме того, многие компании используют гибридную модель: продают товары и на маркетплейсах, и через свои онлайн-магазины. Массового оттока от крупных онлайн-площадок не наблюдается, они по-прежнему обеспечивают продавцам трафик, логистику и инфраструктуру.

Более половины утечек в российской торговле приходится на маркетплейсы и интернет-магазины

Более 1 600 интернет-магазинов подали заявки на подключение ИИ «Яндекса»

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги