Около 30 российских брендов планируют выйти на зарубежные рынки в 2026 году

Около 20–30 российских брендов планируют выйти на зарубежные рынки в 2026 году, сообщили «РИА Недвижимость» представители консалтинговых компаний.

Africa Studio/Shutterstock/Fotodom

«Российские производители больше не выходят за границу на пробу, а только при наличии устойчивой бизнес-модели и заранее выстроенного партнерства. В 2026 году выход на иностранные рынки рассматривают около 20–30 российских брендов. Это не рост и не спад, а признак завершения этапа инерционной экспансии. Экспорт перестал быть витриной. Он стал фильтром качества. За рубежом появляются только те бренды, которые выдерживают проверку экономикой, логистикой и управляемостью сети», — рассказала партнер направления торговой недвижимости BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина.

По словам директора департамента брокериджа RRG Светланы Яровой, компании из России в первую очередь интересуются рынками СНГ, Индии, Таиланда, Китая и ОАЭ.

О планах выхода на новые рынки в 2026 году уже заявила сеть косметики и парфюмерии «Золотое яблоко»: она намерена открыть офлайн-магазин и онлайн-продажи в Шанхае, сообщила глава департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай.

Как сообщила Яруллина, в 2025 году практически все дебюты российских марок за рубежом произошли в Дубае (ОАЭ), который выполняет роль витринной локации для отечественных производителей. Всего в прошлом году там появилось десять новых отечественных брендов, уточнила глава департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. Также, рассказали в NF Group, свой офис в Дубае открыла уже представленная за границей Gloria Jeans.

«Принципиально важно, что почти все новые выходы 2025 года были сосредоточены в общественном питании и бьюти-сегменте — категориях с быстрой оборачиваемостью, понятной юнит-экономикой и минимальными рисками локализации. Фешен и товары для дома в 2025 году в основном не выходили на новые рынки, а работали над укреплением уже открытых точек», — отметила Яруллина.

Кроме того, российские марки, уже имеющие магазины за рубежом, в прошлом году расширяли географию заграничного присутствия и развивали свои сети на рынках, где закрепились ранее. В частности, сообщила Ногай, бренд 12 storeez появился в Кувейте, Limе — в Бахрейне, Monochrome — в Казахстане. «Светофор» вышел в Бразилию, «ВкусВилл» — в Армению, добавила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

Amazon закроет все магазины без касс в США

Как работает автоматизация программ лояльности