С января по август 2023 года оборот контрафактных копий книг в стране увеличился вдвое год к году и достиг 1 млрд руб., по данным издательской группы «Эксмо- АСТ» и Российского книжного союза. Основной канал распространения такой продукции — маркетплейсы, пишет «Ъ».
Источник: Freepik
«Основной источник нелегальной продукции — это предприниматели, издательства, типографии, которые находятся в странах СНГ. Для ее реализации они используют как маркетплейсы, так и, соответственно, офлайн-розницу непосредственно на территориях своих стран, пользуясь тем, что книжная инфраструктура в них плохо развита, а на бестселлеры спрос есть, и действительно оригинальные издания могут стоить дороже, — сообщила директор по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо АСТ» Екатерина Кожанова.
Она отметила, что после покупки книг по низкой цене, люди направляют жалобы относительно качества печати и бумаги в издательство. Выбирая неоригинальную продукцию потребитель разочаровывается, поскольку пиратство касается обычно самых ликвидных позиций, то есть бестселлеров, которые хочется иметь в бумажном виде на домашней полке. Екатерина Кожанова сообщила, что издательство обсуждает с маркетплейсами пути решения сложившейся ситуации, но так просто снимать объявления продавцов площадка не может. При этом пираты идут на уловки, например заменяют на ноль последнюю букву в названии «Эксмо» и продолжают подавать контрафакт.
Руководитель направления трейд-маркетинга группы «Альпина» Светлана Колесникова подтвердила факт распространения пиратских копий книг на маркетплейсах.
«Каждый день мы выявляем новых продавцов контрафактной продукции. Об этом пишут и наши читатели, которые покупают книги на маркетплейсах и получают книгу не того качества, которое было заявлено. Распространение нелегальной продукции происходит в основном на маркетплейсах потому, что очень легко зайти на эту площадку. Любой человек может открыть как бы свой магазинчик и продавать книги. Обычный потребитель не разбирается, кто предлагает книгу — издательство, либо какой-то книжный магазин, либо ИП, либо частное лицо. Поэтому он видит самый доступный вариант, а в итоге вместо хорошей книжки получает контрафакт», — рассказала она.
По данным издательской группы «Эксмо-АСТ», в прошлом году интернет-магазины и маркетплейсы стали лидерами по объему реализации легальных бумажных книг. Онлайн-продажи достигли 36,5 млрд руб.
Экспорт книг из РФ увеличился на 10–15% в первом полугодии
