«Монетка» запустила в столице магазин в новом концепте

Торговая сеть «Монетка» запустила пилотный магазин в новой концепции. Точка открылась в конце сентября в Москве по адресу улица Кантемировская, 20 к1. Новые решения тестируются на пилотной группе магазинов в разных регионах присутствия сети — по результатам тестирования будет принято решение о масштабировании. До конца года в обновлённом формате откроется несколько торговых точек.

Фото: Retail.ru

Задача обновления — сохранить узнаваемость бренда и сделать взаимодействие с ним более современным и удобным. Изменения затронули и фирменный стиль. При его разработке команда изучила историю визуального образа «Монетки» и обратилась к первоистокам: в новом логотипе геометка уступила место монете — отсылке к первоначальному символу бренда, переосмысленной в более современной форме.

Преемственность сохранилась и в других элементах айдентики: ключевые цвета остались узнаваемыми, но стали ярче и насыщеннее, а шрифт — более линейным и современным при сохранении плавности и округлости линий предыдущего логотипа. Таким образом, новый визуальный образ сочетает наследие «Монетки» с современным характером бренда.

Фото: Retail.ru

Новая концепция раскрывается и через организацию пространства. Основой зонирования стали миссии — сценарии, описывающие, зачем покупатель пришёл в магазин и какие шаги он совершит: быстро перекусить, приготовить дома или пополнить запасы. На их основе спланированы порядок зон, глубина категорий, точки концентрации трафика, места промо и импульсных покупок, а также навигация.

Фото: Retail.ru

«Концепция „лучшее из нужного“ — это, по сути, наш прямой ответ на главную боль современного покупателя: усталость от избыточного выбора, сравнения и ориентации в бесконечных полках, и все это в условиях большой внешней неопределенности. Современному человеку часто не хватает ресурса даже на самые обычные бытовые задачи. Мы берем на себя роль партнера, который уже проверил поставщиков, продумал вариативность предложения и оставил только то, что действительно стоит внимания и денег. На практике это означает прицельную и продуманную матрицу товаров — качество вместо количества, гибкий ассортимент под потребности аудитории, продуманную навигацию и удобное зонирование, скорость и удобство покупки. В наших магазинах покупатели могут закрыть базовые миссии: взять перекус по пути на работу, приготовить дома или пополнить запасы. Для каждого из этих сценариев в магазине продумано торговое пространство, которое выделено отдельным цветом», — сообщила руководитель управления маркетинга и рекламы торговой сети «Монетка» Анна Васильева.

Фото: Retail.ru

Предыдущий ребрендинг «Монетка» провела больше десяти лет назад.

В «Монетке» количество сотрудников старше 50 лет выросло почти на четверть

Альберт Поршнев, «Супер Лента»: «К 2030 году хотим обогнать „Перекрёсток“ — пока лидера супермаркетов»

Больше возможностей за те же деньги: сеть «Да!» заменила систему документооборота без роста затрат