«Мегамаркет»: летом спрос на ювелирные украшения растёт в сезон выпускных и свадеб

Летом ювелирные украшения становятся одним из самых востребованных подарков — на выпускные и свадьбы. Аналитики «Мегамаркета» зафиксировали заметный рост спроса на украшения на площадке по сравнению с зимой этого года: количество заказов на женские часы выросло в 3,5 раза год к году, а на мужские кольца — в 4 раза.

Re_sky/Shutterstock/Fotodom

Спрос на украшения отражается и в среднем чеке. На мужские покупатели тратят больше, чем на женские (33 000 рублей против 16 000 рублей). Самый высокий средний чек — в категориях мужских часов (120 000 рублей) и колец (30 000 рублей). Это может быть связано с тем, что мужские украшения физически крупнее, чем женские. Соответственно, выше себестоимость металла. На детское серебро в среднем тратят 7 000 рублей.

При этом чаще всего россияне выбирают классические модели. Такие изделия по-прежнему остаются традиционным подарком на особые события. Также аналитики отмечают тренд на рациональные покупки: люди всё чаще ориентируются на выгодные условия — скидки, кешбэк и бонусные программы, позволяющие снизить итоговую стоимость подарка. Наибольшим спросом пользуются серьги (31%). Далее следуют кольца (24%) и цепи с колье (17%). В число популярных аксессуаров также входят браслеты (10%) и подвески с кулонами (5%).

Самый популярный материал украшений — серебро (57%) и золото (43%). Из всех разновидностей золота наиболее востребованы изделия из красного — 72% покупок в сегменте. Лишь 15% и 13% покупок соответственно приходится на белое и жёлтое золото.

Аналитики отметили выраженную сезонность спроса. Больше всего покупок приходится на декабрь — 13% от годового объёма продаж: это может быть связано с тем, что они остаются одним из самых популярных подарков к Новому году. На втором и третьем местах — июль (12%) и август (11%), на которые выпадает сезон свадеб.

«Летом многие ищут подарки на свадьбы и останавливаются именно на ювелирных украшениях. Мы видим, что покупатели стали подходить к выбору более основательно: они вкладываются в дорогие кольца и часы, воспринимая их как ценные вещи на долгие годы», — подчеркнула руководитель направления «Мода и детство» в «Мегамаркете »Юлия Плис.

Основные покупатели ювелирных изделий — женщины: на них приходится 90% всех заказов. Мужчины формируют 8% спроса. Лидер по спросу на украшения — Москва: на столицу приходится около 28% всех продаж. В топ-5 также входят Приволжский (18%), Северо-Западный (12%), Центральный (11%) и Южный (10%) федеральные округа.

«Мегамаркет»: перед отпуском россияне покупают лекарства, SPF и пластыри

«Мегамаркет»: летом 2026-го года россияне планируют спокойный отпуск дома, на даче и в поездках по стране

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги