Компания «М.Видео-Эльдорадо» закрыла продажи через Ozon и вскоре займется развитием собственного проекта, пишет «Ъ».
Olga Zinovskaya/ Shutterstock
Группа «М.Видео-Эльдорадо» запустила продажи через маркетплейс Ozon еще в апреле 2020 года, чтобы привлечь новую аудиторию, поскольку тогда точки непродуктовой розницы были закрыты. Тогда на Ozon было добавлено около 80% ассортимента группы.
Представители «М.Видео-Эльдорадо» пояснили, что сотрудничество с Ozon было одним из многих тестовых проектов. Однако у Ozon отсутствовали услуги заказа и самовывоза из магазинов «М.Видео-Эльдорадо», а группа делает ставку именно на такой подход. Кроме того, наибольшую конверсию и средний чек «М.Видео-Эльдорадо» дают продажи через собственную мобильную платформу.
«Потенциал в дальнейших инвестициях мы видим именно в этом направлении», — добавили в компании.
Эксперты полагают, что «М.Видео-Эльдорадо» ушла с Ozon из-за низкой маржинальности, поскольку на рынке остро не хватает электроники, особенно в среднем и низком ценовом сегменте, а делиться с онлайн-площадкой 2–3% маржи не имеет смысла. Весь рынок электронной торговли в 2020 году агентство Data Insight оценило в 2,5 трлн руб.
Ранее сообщалось о том, что «М.Видео-Эльдорадо» рассматривает возможность выхода на другие рынки.
«М.Видео-Эльдорадо»: итоги IV квартала и 2020 года, новая дивидендная политика
