Сеть гипермаркетов «Лента» (Санкт–Петербург) построит на Покровской горе свой первый в Красноярске гипермаркет площадью 12 тыс. кв. м. Инвестиции в возведение комплекса составят $20 млн. Участники местного рынка отмечают, что удержать покупателей питерским ритейлерам будет непросто, поскольку в Красноярске много конкурентов, магазины которых расположены более удачно. «Ленту» удаленность гипермаркета от оживленных магистралей не смущает: сеть делает ставку на покупателей–автовладельцев.
Об открытии первого гипермаркета «Лента» в Красноярске сообщил вчера начальник отдела маркетинга компании Алексей Орлов. По его словам, параметры красноярского проекта сети будут типовыми: общая площадь около 12 тыс. кв. м, инвестиции в строительство и торговое оборудование — $20 млн. Формат розничной торговли гипермаркет будет сочетать с форматом cash & carry. Срок окупаемости проекта в компании отказались сообщить.
Для строительства своего первого гипермаркета в Красноярске «Лента» выбрала наименее заселенную часть Центрального района города — микрорайон «Слобода весны» на Покровской горе. «Как показывает наш опыт работы в регионах, до 70% нашей аудитории — автомобилисты. Формат one–stop– shopping позволяет им приобретать продовольственные товары и товары категории non–food в одном месте. Соответственно, для них вопрос места расположения магазина стоит не так остро, как для пешеходов. В ряде случаев удаленность от наиболее загруженных магистралей может быть даже дополнительным плюсом магазина», — полагает господин Орлов.
Однако некоторые участники местного рынка отмечают, что такое расположение «Ленты» не принесет никаких преимуществ. «На первом этапе интерес покупателей гарантирован хотя бы потому, что от крупного федерального игрока стоит ожидать низких цен. Гораздо сложнее будет удержать покупателей: в Красноярске достаточно уже крупных ритейлеров, магазины которых расположены более удачно, более доступны. Гарантировать лояльность посетителей можно будет, только сделав акцент на продукцию private label», — считает директор по маркетингу сети «Командор» (30 супермаркетов в Красноярском крае и Хакасии) Дмитрий Полуянов.
По мнению аналитиков, инвестиции в строительство гипермаркета «Лента» в Красноярске окупятся через пять–семь лет. «Это хорошая окупаемость. Чтобы достичь ее, гипермаркет должен показать выручку на уровне $90 млн в год. При среднем для российских продовольственных ритейлеров чеке в $20–25 поток покупателей должен составить не менее 3,5–4,5 млн человек ежегодно», — подсчитал аналитик инвестиционной компании «Тройка Диалог» Михаил Красноперов. Как сообщили в пресс–службе «Ленты», строительство гипермаркета начнется в течение ближайших трех месяцев. ООО «Лента» основано в 1993 году, владеет одноименной сетью торговых комплексов. Головной офис компании находится в Санкт–Петербурге. В настоящее время в регионах России работает 26 магазинов сети, из которых 13 в Санкт–Петербурге. В Сибири магазины «Лента» открыты в Новосибирске, Барнауле и Омске. В стадии завершения строительства находится еще четырре торговых комплекса. По данным самой компании, в 2007 году ее оборот составил $ 1,56 млрд, что в 1,5 раза больше, чем в 2006 году.
