Главная НовостиGulliver представил новый формат магазинов и рассказал о планах развития

2 марта 2026, 13:22

874

Gulliver представил новый формат магазинов и рассказал о планах развития

В Центральном детском мире в Москве торжественно открылся флагманский магазин Gulliver в новом формате. Компания обновила логотип (линии стали более строгими), усовершенствовала стиль, изменила планировку магазина и уже отмечает, что новые решения позволили нарастить продажи.

Источник: Gulliver

Раньше в ЦДМ уже работал магазин Gulliver, но он сменил локацию, переехав в галерею на 2 этаже около центрального атриума, и стал больше по площади — порядка 120 метров. В новом оформлении ритейлер использовал палитру в стиле хай-тек, современные материалы, большие цифровые панели, предусмотрел широкие пролеты и зеркала для удобства покупателей. Примечательно, что теперь у магазина два входа и две вывески — Gulliver и Baby Gulliver

«Раньше мы не выделяли отдельно зону Baby Gulliver с одеждой для малышей, но в магазине нового формата она не просто выделена, но и снабжена отдельный входом и вывеской, и это сразу создало особый фокус и позволило нарастить продажи. Если раньше доля Baby Gulliver в объеме продаж составляла 9–11%, то теперь выросла до 27% (за полтора месяца с момента запуска точки). Магазин в ЦДМ и раньше входил в топ-10 точек по объемам продаж, но после ребрендинга вышел на второе место, — рассказала Мария Мелентьева, бренд-менеджер Gulliver. — Одновременно с ребрендингом мы планируем диверсифицировать коммуникацию по брендам Gulliver и Baby Gulliver и развивать бренд-коммьюнити. Сейчас офлайн-розница остро ощущает снижение трафика, и мы стремимся впечатлять, создавать яркий опыт, давать сильные эмоции».

Источник: Gulliver

По словам Натальи Рыжковой, генерального директора «Гуливер Групп», по итогам 2025 года направление детской одежды Gulliver приросло на 7%. Важным запуском стала премиальная линейка Gulliver Premium: «Мы рассчитываем, что она позволит нам отстроится от конкурентов и диверсифицировать ассортимент с маркетплейсами, линейка Premium будет продаваться в рознице и на Lamoda. Также в 2025 году стратегический фокус для нас приобрел суббренд одежды для малышей Baby Gulliver. В магазинах, где мы выделяем для него отдельные зоны, продажи растут очень хорошо. Мы будем вкладываться в его развитие. В 2026 году также запустим в рамках бренда Gulliver линейку трикотажной, спортивной одежды Gulliver Urban Sports. Она будет на 20–30% дешевле коллекции материнского бренда».

Фото: Агеенкова А./Retail.ru

Коллекция детской одежды Gulliver включает капсулы для разных полов и возрастов, и в новой концепции ритейлер реализовал удобную капсульную развеску для быстрого подбора образов.

В ближайшем будущем компания проведет редизайн флагманских магазинов в ТЦ «Авиапарк» и по ТЦ «Солярис». Новые магазины будут открываться уже в новом формате. Сейчас в сеть магазинов для детей Gulliver входит 140 точек, 70 из них — франчайзинговые, еще 10 магазинов ритейлер планирует открыть в 2026 году.

Источник: Gulliver