Российский розничный ритейлер в сегменте одежды Concept Group начал тестировать новый формат магазинов с низкими ценами.
Источник: Concept Group
Компания Concept Group открыла четыре пилотных дисконта с детской и женской одеждой в Москве, Московской области, Уфе и Ярославле. Концепция формата ориентирована на людей, рационально подходящих к тратам на одежду и аксессуары.
Магазины были запущены на базе существующих торговых точек, которые подходили под концепцию данного формата. Так, компания открыла три монобрендовых дисконта с детской одеждой Acoola и один мультибрендовый — Acoola совместно с женской одеждой Concept Club.
Ассортимент дисконт-магазинов больше в среднем на 20% — здесь представлено около 3 000 единиц товара. Основу ассортимента, согласно политике формата, составляют детская и женская одежда, а также аксессуары из нереализованных ранее коллекций.
Для дисконта был разработан собственный дизайн. В оформлении используются основные цветовые решения брендов Acoola и Concept Club, но при этом позволяющие дифференцироваться от основных магазинов. Кроме того, детально проработан визуальный мерчендайзинг, подчеркивающий особенности и преимущества формата. В частности, весь ассортимент представлен по товарным категориям, а ориентироваться в торговом зале позволяет проработанная навигация с брендированными вывесками.
«Сегодня мы видим усиление тренда на рационализацию потребительского поведения. Нам важно закрыть максимум наиболее актуальных покупательских миссий, чтобы оставаться привлекательной и доступной компанией. Концепция дисконт-магазина предполагает постоянные низкие и особо низкие цены для покупателей, при этом даже без проведения промоакций. Мы планируем детально изучить отклик покупателей на ассортимент и ценовую политику, после чего сформируем окончательное CVP-формата», — прокомментировала генеральный директор Concept Group Анастасия Немаева.
Ранее Concept Group в 1,5 раза увеличил онлайн-продажи нижнего белья.
Кроме того, Concept Group установила минимальную розничную наценку на ряд товаров в сегменте одежды.
