«Авито»: в 2025 году россияне потратили 300 млн рублей на вирусные тренды

2025 год принес нам много новых трендов и громких коллабораций — Лабубу, Смешарики, Hello Kitty и другие. Аналитики «Авито» изучили продажи товаров, связанных с этими тенденциями, и выделили самые популярные из них. Всего на такие трендовые товары россияне потратили свыше 300 миллионов рублей.

petanicupu/Shutterstock/Fotodom

Лабубу

Один из самых громких трендов ушедшего года — безусловно, Лабубу. Это игрушки в виде пушистых зубастых монстриков от гонконгского художника и дизайнера Касинга Лунга. Они выступили продолжением моды на обвесы — их стали вешать на сумки, ключи и джинсы в качестве аксессуара. Одна из фишек производителя — покупатель никогда не знает, какая именно игрушка в коробке. Внутри может быть любой монстрик из коллекции. Пик их продаж на «Авито» пришелся на весну-лето — в мае продажи Лабубу выросли в 10 раз, а в июне по сравнению с маем — еще в три раза. Однако интерес к таким товарам в середине лета начал постепенно снижаться, что вполне характерно для вирусных интернет-феноменов. Спрос стремительно подскакивает и так же быстро угасает по мере насыщения рынка.

Slavic core

В октябре продажи исконно русских головных уборов и обуви — лаптей, валенок, шапок-ушанок и павловопосадских платков — выросли в три раза по сравнению с сентябрем этого года. Также вновь стали актуальны головные уборы 80-х и 90-х годов. В октябре продажи меховых объемных шапок «кубанок» выросли в два раза по сравнению с сентябрем, а ушанки стали покупать чаще почти в 3,5 раза.

Главные коллаборации

В этом году россияне проявили большой интерес к партнерствам Смешариков и Hello Kitty с брендами одежды и ресторанами быстрого питания. Так, в мае этого года продажи аксессуаров со Смешариками выросли в 5,5 раз, а игрушек в виде персонажей — в шесть раз. А в августе игрушки Hello Kitty стали покупать чаще на 41%, а одежду с культовым персонажем — на 86%. С наступлением осени спрос на такие игрушки стал падать.

Гастротренды

В продолжение моды на дубайский шоколад 2025 год принес нам множество других вариаций этого десерта с фисташковой пастой и тестом катаифи. Так, сначала в феврале на 72% выросли продажи рулетов с дубайской начинкой, потом в марте на 11% чаще стали покупать дубайские чизкейки, а ближе к концу года — в октябре — на 30% выросли продажи дубайского печенья.

Параллельно на смену восточному десерту пришел шоколад «волосы ангела» с начинкой из сахарной ваты. В феврале его продажи выросли на 47%, а в марте — еще на 55%. Однако уже в середине весны россияне утратили к нему интерес.

В это же время случился бум на малину в шоколаде — в феврале ее продажи выросли в 2,5 раза. Также в 2,5 раза стали заказывать гранат в шоколаде. Этот тренд сошел на нет также уже в середине весны.

«Авито Подработка» и «Додо Пицца»: в 2025 году спрос бизнеса на подработку в общепите вырос в 2 раза

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла