«Ашан» запустил в столице пилотные проекты «Китайский дворик» и «Территория красоты»

Торговая сеть «Ашан» анонсировала запуск двух пилотных проектов в гипермаркете «Ашан Авиапарк» — корнеров «Китайский дворик» и «Территория красоты» в формате shop-in-shop.

Источник: «Ашан»

Цель инициатив — представить клиентам новый покупательский опыт, расширить ассортимент и привлечь новую аудиторию.

Бьюти-пространство «Территория красоты» занимает площадь 75 кв. м и предлагает покупателям 2 400 SKU, из которых 2 000 — новинки. Концепция корнера — мультибрендовый формат, ориентированный на сегмент мидл: здесь представлена расширенная линейка уходовой, профессиональной и декоративной косметики, а также новая гамма парфюмерии. Соотношение российских и импортных брендов составляет 40% и 60% соответственно.

Ключевая особенность проекта — формирование опыта покупки как приятного ритуала. Для этого предусмотрены дополнительные сервисы: тестирование средств, подбор ухода силами продавцов-консультантов, консультации визажиста, клиентские дни от брендов.

Источник: «Ашан»

До конца года планируется открытие таких бьюти-пространств и на территории гипермаркетов «Ашан Гагаринский» и «Ашан Лефортово».

Корнер «Китайский дворик» площадью 40 кв. м предлагает клиентам 480 SKU товаров широкого потребления, произведенных в Китае: чай, конфеты, соленые и сладкие закуски, лапша быстрого приготовления, напитки, а также непродовольственные товары — посуда и игрушки. Основная идея проекта — дать возможность клиентам открыть для себя актуальные тренды из Китая в комфортной среде гипермаркета.

Источник: «Ашан»

«Пилотные проекты „Китайский дворик“ и „Территория красоты“ позволяют нам протестировать новые подходы к зонированию, работе с нишевыми категориями и клиентским сервисом, чтобы в дальнейшем предложить лучшие решения и в других гипермаркетах сети», — прокомментировала Жанна Гайдушняк, коммерческий директор «Ашан Ритейл Россия».

«Ашан» может вернуться в сегмент энотек

Как работает автоматизация программ лояльности

Жанна Гайдушняк, «Ашан Ритейл Россия»: «Мясо, рыба, овощи — три кита, на которых держится трафик гипермаркета»