«Ашан» продолжит развиваться в Roblox после разблокировки игры в России

В компании рассказали, что контакт пользователя с брендом в игровом мире доходит до 25 минут, а количество визитов в виртуальный магазин ритейлера превысило 28,5 млн. «Ашан» видит большой потенциал в игровых механиках и замечает рост количества игроков на площадке.

Hananeko_Studio/Shutterstock/Fotodom

Продуктовая сеть «Ашан» развивает свой мир в популярной среди молодежи игре Roblox. Для этого ритейлер создал в игре прототип реального магазина сети в Пушкино. Ключевой вывод, который сделал «Ашан» после старта проекта — достучаться до зумеров и поколения Альфа можно только за счет честного и открытого подхода, в основе которого лежат интересы подростков.

Чтобы их выяснить, компания проводила опросы своих пользователей и анализировала, что нравится детям, в какие игры они хотят играть, кто их любимые инфлюенсеры. Это позволило ритейлеру выстроить эффективную коммуникацию, нативно внедрять товары бренда во все игры и трансформировать усилия в реальные продажи.

«Для нас данный проект не разовая акция, мы создавали свой игровой мир в „Роблокс“, чтобы его развивать и растить будущих покупателей „Ашан“. После успеха первой кампании мы лучше знаем нашу детскую аудиторию и продолжаем активно с ней работать. Видим большой потенциал в игровых механиках, и это касается не только сегмента молодежи, так как в игры сейчас играют все сегменты аудитории. Главное — найти правильный подход для выстраивания эффективной коммуникации», — пояснила Алена Исаева, руководитель группы цифровых коммуникаций «Ашан Ритейл Россия».

Напомним, что Roblox стал снова доступен в России 10 июня, об этом сообщило Министерство цифрового развития РФ. В ведомстве подтвердили, что компания в полном объеме выполнила требования российского законодательства.

Retail.ru

Roblox вновь полностью доступен на территории России

Настоящая Метавселенная: зачем ритейлеры и бренды уходят в Roblox?