Екатеринбург мистический
В то время как книготорговля переживает спад, продажи эзотерической литературы держатся и не только не снижаются, но и, напротив, растут.
В прошлом году, как и в предыдущие годы, в Екатеринбурге вновь упали продажи книг практически всех жанров и направлений. Как поясняют эксперты, это связано с переходом читателей на электронные книги. В результате книжные сети делают оборот в первую очередь на детских книгах и учебной литературе. При этом, несмотря ни на что, свою популярность сохраняет мистическая и эзотерическая литература.
Как сообщили УрБК в магазине «100 000 книг», за последние два–три года продажи литературы в целом упали на 2%.
«Наибольшим спросом пользуется детская и художественная литература. Эзотерика продается на том же уровне, а продажи научной литературы снизились», – отметили представители магазина.
По словам директора сети «Живое слово» Галины Ильиной, во взрослой литературе доля художественной падает во всех жанрах: это и боевики, и сентиментальная литература, и проза.
«Лидеры продаж – детские книги и учебная литература», – рассказала Галина Ильина.
«Продажи, безусловно, снизились. Мы работаем на падающем рынке. Виноваты, думаю, не только технологии, появление букридеров, но и то, что выросло «нечитающее поколение» – молодежь, которая не рассматривает чтение как вид досуга», – отмечает руководитель информационной службы «Дома Книги» Елена Швецова.
Не хлебом единым
Между тем, «духовная» литература пользуется популярностью. «Спрос на эзотерическую литературу есть. Он постоянный, но существенно не увеличился. Заговоры, магия востребованы потому, что по телевидению идут передачи на эту тему. Например, «Битва экстрасенсов», – считает директор «Живого слова».
В магазине «100 000 книг» отмечают, что эзотерика всегда идет очень хорошо, в этом сегменте никогда не было резкого спада продаж. А вот в магазинах «Читай-город» и «Дом Книги» отметили увеличение популярности эзотерики.
«Эзотерика популярнее, чем наука, психология и религия», – отмечает товаровед магазина «Дом книги».
Как сообщили в «Доме Книги», их покупатели в отделе эзотерики чаще всего спрашивают книги Карлоса Кастанеда, Клариссы Эстес, Алисы Бейли, книги Рерихов, посвященные «Агни-Йоге», и книги про «ченнелинг».
«Самые популярные – основы эзотерики, такие авторы, как Карлос Кастанеда, Крайон, Рерихи, Конкордия Антарова. Хорошо берут книги «Трансерфинг реальности» Вадима Зеланда, «Диагностика кармы» Сергея Лазарева, книги Владимира Мегре про Анастасию. Книги издательства «София» серии «Квантовая психология» были популярны в 2012 году, в преддверии «квантового перехода», – рассказали в магазине «100 000 книг».
В «Читай-городе» топ продаж эзотерической литературы выглядит так: «Тайна на каждый день» авторства Ронды Берн, «Бегущая с волками» Клариссы Эстес, «Отдельная реальность» Кастанеды, «Живой Трансерфинг» и «Взлом техногенной системы» Зеланда, «Монах, который продал свой «Феррари» Робина Шармы, «Астрология обольщения» известной телеведущей Василисы Володиной, «Большой астрологический календарь на 2013 год» и «Заговоры и обереги на каждый день» Натальи Степановой.
Как говорят продавцы, народные гадания потеряли популярность. «На гадания спрос небольшой, 2–3 года назад был больше. Сейчас люди пришли к более «продвинутой» литературе», – рассказали в «Доме книги».
С ними согласны коллеги из магазина «100 000 книг»: «Гадания и заговоры спрашивают, но в меньшей степени, потому что люди уже на более высоком духовном уровне. Часто спрашивали тогда, когда только узнали про эзотерику».
По словам представителя «Дома книги», из эзотерической и предсказательной литературы на высоком уровне держится популярность карт Таро. Многие издательства печатают их в комплекте с книгами. Менее популярны руны. «Таро очень часто спрашивают. Руны – не так много», – подтверждают в магазине «100 000 книг».
А вот такие виды тайных знаний, как заговоры, похоже, окончательно утратили популярность среди горожан. «Из деревень, бывает, люди приезжают, спрашивают заговоры сибирской целительницы Степановой», – поделились продавцы из «100 000 книг».
Наука и жизнь
При этом спрос на научную литературу снижается. В первую очередь это касается фундаментальных наук, которые все менее интересны читателю. Спрос в научных отделах обеспечивают исключительно «прикладные» направления, которые сами не далеко ушли от той же эзотерики.
«Популярна литература по самообразованию, бизнес-образованию в таких сферах как реклама, экономика, маркетинг, пиар», – рассказала директор сети.
«Наука популяризируется, так что взрослые люди, желающие заняться самообразованием, идут в магазины за книгами. Причем их нельзя назвать учебными пособиями – это все же популярно-научные издания», – отметила Елена Швецова.
Однако по словам Галины Ильиной, спрос на научную литературу колеблется. В сети книжных магазинов «Живое слово» он вырос в 2012 году, и то только потому, что в 2010–2011 годах был провал.
По мнению эксперта, обратной связи между спросом на научную литературу и мистическую нет: у них разные покупатели.
«У научной литературы и эзотерики разные целевые аудитории», – согласна Елена Швецова. «Интересуются эзотерикой в основном женщины среднего и старшего возраста. Научная, экономическая литература привлекает внимание активных молодых людей от 25 лет. Конечно, есть и бизнесмены, которые интересуются духовным развитием».
В целом же, отметили в магазине «100 000 книг», чаще всего в Екатеринбурге покупают литературу мужчины и женщины 20–45 лет.
