28 декабря 2009, 00:00 2377 просмотров

Пивная депрессия

Все второе полугодие 2009 года пивовары пытались убедить государство отказаться от планов по трехкратному увеличению акциза со следующего года. Они обещали спад производства до 50% и, как результат, масштабное сокращение рабочих мест. Ставка акциза так и не снизилась, однако аналитики более оптимистичны в прогнозах, чем пивовары: по их мнению, в натуральном объеме рынок пива потеряет в 2010 году всего 10—15%. Рост пивного рынка прекратился еще в 2008 году. Тогда снижение производства составило 0,6% (по данным Росстата). В этом году негативная динамика продолжилась: в январе—ноябре пиво­вары выпустили 990 млн дал, что на 6,1% меньше аналогичного периода прошлого года. В следующем году пивной рынок может сущест­веннее потерять в объемах. Летом стало известно, что Минфин подготовил проект по пересмотру ставок на некоторые категории акцизных товаров в 2010—2012 годах. Среди напитков более всего новые ставки затронули пиво. Так, акциз на пиво с долей этилового спирта от 0,5 до 8,6% (почти вся пивоваренная продукция) было предложено поднять в три раза — с нынешних 3 до 9 руб. за литр в 2010 году. В 2011 и 2012 годах он будет проиндексирован до 10 и 12 руб. соответственно. Несмотря на громкие протесты пивоваров, проект Минфина был одобрен правительством, а впоследствии утвержден Госдумой, Советом Федерации и подписан президентом. В течение всего времени, пока проект с новыми ставками рассматривался разными ведомствами, пивовары неоднократно заявляли, что резкое увеличение акциза приведет к значительному спаду производства — вплоть до 40—50%, что, в свою очередь, станет причиной больших сокращений рабочих мест в отрасли. Вице-президент по корпоративным вопросам ПК «Балтика» Даниил Бриман хотя и не верит, что в следующем году рынок пива сократится столь существенно, но все же считает, что цифра по снижению производства будет дву­значной. В начале декабря компания Carlsberg (владеет «Балтикой») сообщила, что в четвертом квартале российские оптовики, готовясь к повышению акциза, существенно увеличили закупки пива. «Такая практика действительно имеет место, — признает г-н Бриман. — Поэтому наиболее сильного спада в производстве в следующем году можно ожидать именно в первом квартале, когда дист­рибьюторы будут распродавать закупленную продукцию». По оценке аналитика «Тройки Диалог» Виктории Гранкиной, в 2010 году сокращение пивного рынка составит 10—15%. «Главным образом этому, конечно, будет способствовать новый акциз», — считает она. Директор Prosperity Capital Managment Алексей Кривошапко также прогнозирует падение рынка на 10%. «С новым акцизом пивоварам придется увеличить отпускные цены более чем на 20%, но при этом спрос на пиво сократится не столь сильно, так как в следующем году мы ожидаем рост доходов населения на 10—11%», — говорит г-н Кривошапко. При этом он добавил, что в следующем году сократится доля дешевого пива, так как повышение акциза затронет его наиболее существенно. RBC daily
Статья относится к тематикам: Маркетинг и экономика торговли
Поделиться публикацией:
Химия без вреда

Почему в России экологичную бытовую химию производят лишь единицы

Российская розница на экспорт

В приоритете - Китай

Пять ТЦ, куда ходят не только за покупками

В новых концепциях - фокус на развлечения

Пивная депрессияпиво, прогноз