Группа «Детский мир», управляющая сетью ELC в России по франшизе, размораживает развитие проекта.
После перестройки основной сети «Детский мир», компания готова обратить внимание на магазины ELC, сообщил «Ведомостям» генеральный директор ELC Александр Роганов. Проект был заморожен с 2016 года, пока «Детский мир» занимался повышением эффективности собственных магазинов.
В течение 2016 года руководство ELC пересматривало контракты с поставщиками и подрядчиками, также менялся ассортимент и маркетинговая стратегия ритейлера. В ходе анализа выяснилось, что треть магазинов сети, 14 точек, неэффективны. Из них шесть магазинов уже поменяли локацию. По словам Роганова, за счет предпринятых мер удалось снизить затраты на открытие магазина ELC в 3-10 раз.
В 2017 году ритейлер вышел в новые для себя города – первые магазины открылись в Петрозаводске и Томске. До конца года ожидается еще несколько открытий, в том числе в Ростове-на-Дону и Перми.
