Практика разработки и запуска нового продукта: прогнозируемый и успешный результат

608 просмотров

Тематика: Книги по маркетингу, Управление брендом. Реклама. PR, Книги по менеджменту, Организация бизнеса, Управление проектами, Управление продажами

Дата проведения: Не определена

Другие занятия:

Место проведения: Москва, Ленинский проспект 38А, Кампус MBS

Стоимость участия: 37 900 руб.

Продолжительность обучения 24 академических часа.

Состав обучения: очные аудиторные занятия (семинар).

Коммерческий успех ваших проектов во многом связан с выводом новых продуктов на рынок. Как создать продукт, который окажется в числе успешных 25%? Как построить систему разработки и запуска новых продуктов и контролировать этот процесс для получения запланированного результата? Как добиться высокой эффективности вложения средств в новое направление и выпускать успешные новинки, завоевывая при этом большую долю рынка, создавая новые ниши и увеличивая прибыли компании?

На эти и многие другие вопросы ответит наш семинар «Практика разработки и запуска нового продукта: прогнозируемый и успешный результат».

Эта программа проводится автором только в Moscow Business School.

В результате обучения вы:

изучаете технологии разработки и вывода нового продукта на рынок
разработаете концепцию и план действий по продвижению нового продукта
узнаете формы и методы контроля и оценки программ вывода новых продуктов на рынки
сможете оптимизировать временные и финансовые ресурсы по выведению нового товара на рынок, с учетом предложенных практических методик на примере реальных консалтинговых проектов, реализованных на российском рынке в 2004-2008 гг.

станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

Программа

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

День 1

Основные этапы вывода новой продукции на рынок: как не упустить главное

Схема и основные этапы вывода новой продукции на рынок: оценка перспективности идеи и анализ рынка, разработка каналов продаж и оценка эффективности программы продвижения

Технология вывода нового товара на рынок: секреты практика

Пошаговая технология вывода новой продукции на рынок с анализом промежуточных результатов, получаемых на каждом этапе
Организационные проблемы при разработке новых продуктов. Как их избежать?
Секреты успешного взаимодействия маркетинга и производства при разработке новых продуктов

Практикум: кейс «Оценка привлекательности нового продукта для компании»

День 2

Анализ ситуации на рынке. Оценка концепции нового продукта. Позиционирование товара

Новая идея: принципы предварительной оценки (методика)
Основные шаги по анализу рынка: нетрадиционные методы исследований, которые могут обеспечить более объективные результаты
Анализ потенциала нового продукта для компании: что он нам дает
Оценка разработанной концепции нового продукта. Построение Дома качества, алгоритм развертывания на примере товаров и услуг
Формула и критерии позиционирования. Анализ и проработка практических примеров

Практикум: разбор кейсов «Выделение целевых сегментов», «Построение Дома качества»

Разработка и реализация программы вывода и продвижения нового продукта/услуги

Определение цены на новый продукт/услугу с учетом конкурентной ситуации и наличия конкурентных преимуществ
Формирование матрицы скидок для нового продукта с учетом объема продаж и условий платежа
Выбор каналов продаж. Какие наиболее эффективны для нового продукта?
Прогнозирование и моделирование продаж. Как не ошибиться в прогнозах?
Три этапа продвижения при выводе нового товара на рынок. Как подготовить и адаптировать каналы сбыта к новым продуктам
Примеры постановки целей и методы их достижения в зависимости от этапа продвижения и типа рынка: B2B или FMCG

Практикум: определение цены на новый продукт с помощью методики PSM-анализа

День 3

Основные форматы мероприятий

Анализ основных инструментов продвижения, их слабые и сильные стороны на практических примерах
Методика определения носителей рекламы и алгоритм выбора методов стимулирования
Какие мероприятия по продвижению новой продукции можно провести в рамках ограниченного бюджета?
Специфика продвижения нового промышленного и потребительского товара

Практикум: анализ формулы позиционирования нового продукта стратегии позиционирования

Оценка эффективности программы вывода нового товара. Нет контроля — нет результата

Критерии оценки реализации программы, периодичность и формы контроля
Типичные ошибки при проведении программ продвижения и варианты их устранения
Расчет оценки эффективности программы продвижения и отдельных мероприятий
Способы увеличения эффективности, разбивка ассортимента на категорийные группы, создание классификатора мероприятий с примерами
Методика оценки рисков нового проекта и разработка мероприятий по их минимизации

Практикум: задания по расчету маркетингового ROI, оценке эффективности акций, методике оценки риска инновационных проектов

Зарегистрироваться