Геомаркетинг. Геомаркетинговые исследования.

Специальность: Книги для менеджера по развитию

Дата проведения: Не определена

Место проведения:  Адрес Москва: 107140, г. Москва, м. Красносельская, Верхняя Красносельская улица, 2/1с1, БЦ "Информтехника". 4 этаж, оф. 408. Адрес Санкт-Петербург: 191040, Россия, г. Санкт-Петербург, Ст. м. Площадь Восстания, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 204 (учебные аудитории: 2-й, 3-й, 6-й этаж

Стоимость участия: 41 500 руб.

Описание программы:

Курс познакомит с эффективными инструментами по оценке места для решения задач в городах России (население, инфраструктура, конкуренты).

ПРОГРАММА

1. Геомаркетинг как инструмент и функция аналитики для оценки общей емкости рынка.

• Основные понятия.
• Геоданные как рабочий инструмент аналитического маркетинга.
• Цели и задачи геомаркетинга. Особенности применения.
• Ограничения.
• Открытые источники информации и сервисы для сбора данных.
• Виды отчетов.

2. Данные и геоданные.

• Структура территориального охвата компании (РФ, субъект, город, микроуровень).
• Сегментация целевой аудитории по геоданным.
• Пример оценки потенциала по выбранным данным.
• Оценка индикаторов рынка по геоданным.
• Оценка конкурентов по геоданным – охват целевых групп и каналов коммуникаций.
• Сравнительные показатели и сравнительные отчеты геоданных для определения направлений продвижения для решения сезонных и годовых коммерческих задач.
• Пример построения отчетов с привязкой к месту проживания.

3. Основные вопросы при оценке емкости рынка.

• Признаки и показатели для сегментации и идентификации по геоданным целевой аудитории компании (ЦА)?
• Точки концентрации целевой аудитории?
• Оценка потенциального трафика в розничных точках, в центрах продаж.
• Методы зонирования.
• Планирование ядра товарной матрицы.
• Прогноз товарооборота, конверсия, загрузка торгового зала в течение недели.

4. Использование геоданных в работе с прикладными методами аналитического маркетинга.

• Модель Хаффа, зоны пригодности.
• Модель модели потребления потенциальных клиентов с привязкой к месту проживания.
• Комплексное моделирование показателей рынка для прогноза продаж и оценки рисков.

5. Планирование и оценка рекламы в точках продаж с помощью геоданных.

• Выбор точек размещения наружной рекламы.
• Зонирование и планирование работы с промоутерами.
• Планирование зоны охвата и выбор видов event – мероприятий.
• Показатели для оценки эффекта, эффективности и результатов рекламы в точках продаж.
• Для медиапланирования: сравнение концентрации потребителей с показателями медиа-планирования в СМИ.

! Данное обучение можно заказать в корпоративном, индивидуальном формате, в форме онлайн-трансляции.

В стоимость входит:

• обучение по заявленной программе;
• раздаточные материалы;
• кофе-брейки.

По окончании обучения по программе выдается Удостоверение о повышении квалификации.

Для получения Удостоверения о повышении квалификации Вам необходимо прислать на наш e-mail:

• скан-копию заявления (форму заявления предоставит менеджер), оригинал принести с собой;
• скан-копию паспорта (1-2 стр.);
• скан-копию документа (диплома) об образовании (без приложения); в случае получения диплома за пределами РФ необходимо предоставить заверенный перевод документа об образовании; для лиц, получающих среднее профессиональное или высшее образование (справку с места учебы);
• копию документа о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
• копию СНИЛС.

Документ по окончании обучения