Retail
Общеотраслевое
Магазиностроение. Строительство ТРЦ, расширение сетей
19 декабря 2016, 11:08 27702 просмотра

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»

«Галамарт» - федеральная розничная сеть магазинов распродаж, включающая в себя более 100 магазинов, расположенных в 15 регионах. Чтобы привлечь покупателей, сеть разработала российскую рекламную кампанию, понятную и близкую людям во всех городах и регионах присутствия. Подробнее о нестандартных, провокационных методах рекламы, которые придумала  сеть, мы рассказываем в этом материале.
Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»    

 

Галамартовна создана, чтобы жить

«Галамарт»  старается разрабатывать такие рекламные идеи, чтобы они были понятны и интересны каждому российскому покупателю. Например, бренд амбассадор торговой сети – бабуля Галамартовна. Компания адаптировала под себя персонаж, который знаком каждому с детства – бабу Ягу. Первый раз она появилась в роликах розничной сети в июне 2015 года и сразу стала звездой. С тех пор Галамартовна постоянно участвует в рекламных компаниях сети: поет песни, танцует, проводит конкурсы и акции, дарит подарки,  ведет цикл передач на телевидении и дает советы. Сказочная героиня любима как детьми, так и взрослыми. Без ее участия не проходит ни один праздник в Екатеринбурге, родном городе сети.

Галамартовна участвует не только в мероприятиях ритейлера, но и представляет компанию на социальных мероприятиях округа, например на спортивном полумарафоне «Европа - Азия», «Дне города», Параде Победы, ярмарках и многом другом. Она перестала быть только лицом сети, а стала одушевленным персонажем, который живет своей насыщенной жизнью и несет через себя идеологию народного бренда «Галамарт».

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»

«Особенность данной рекламной компании в том, что она была полностью разработана внутри сети, -  рассказывает Амиран Ибрагимов, руководитель отдела открытий сети «Галамарт». - Мы осознанно не привлекали креативные и рекламные агентства, поскольку точно оценить потребности покупателя и адекватно отреагировать на обратную связь можно только находясь внутри бизнеса. Сегодня образ бабули Галамартовны позитивно воспринимается покупателем, вызывает огромный интерес целевой аудитории и повышает продажи магазинов всей розницы».

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»

 

Про товары для дома можно петь

Еще один инструмент креативной рекламы «Галамарта» – музыкальный проект «Песни Галамартовны».  Реклама может быть музыкальной. Когда про товары для дома не только говорят, но и поют - такой формат легко воспринимается покупателями, а такая реклама всегда «на слуху».  Песни #ближениже, «Гуляй, страна!», «Ароматизируйся», «9-19-29» - такая «народная» музыка еще больше популяризует героя сети Галамартовну и ее внучек-близняшек, а заодно и повышает лояльность покупателей .

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»

 

Контент, доступный в любой точке мира

«Галамарт» самостоятельно создает весь контент, в том числе и видео. В компании работает собственный продакшн, который, обеспечивает мощное продвижение и постоянное обновление рекламных видеороликов. Для каждой акции «Шок-цены» (скидки на товары действуют в течение 3-5 дней, затем запускается следующая акция с новой продукцией) снимается свой рекламный ролик, со своей сюжетной линией и профессиональными актерами. С помощью собственного канала на Youtube и социальных сетей, сотрудничества с известными блогерами, публикаций  в СМИ  происходит непрерывная связь с покупателем, открытое общение по поводу товаров, магазинов и всей сети в целом.

   

Имиджевые проекты

«Галамарт» создает товары с патриотической, национальной тематикой, отражающей жизнь большого количества людей. Например, выпускает уникальные дизайнерские товары под собственными торговыми марками: «Это Урал, детка!», «Это Сибирь, детка!», «Это Россия, детка!».

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»

 

Подарить покупателю праздник

«Галамарт» изначально поставил перед собой высокую планку, которой соответствует и на сегодняшний день. Как все известные бренды, компания также сотрудничает с дизайнерами по оформлению витрин и магазинов. Праздничные и тематические инсталляции с использованием товаров – все это в магазинах розничной сети создает дизайнер Ксения Штырева. Концепция работы компании такова, что при низких ценах на товары, покупатель всегда чувствует себя  комфортно. Главная задача народных магазинов  - подарить покупателям ощущение праздника по низкой доступной цене.

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»

«Галамарт»– федеральная розничная сеть, которая объединила большое количество городов России  (Екатеринбург, Челябинск, Москва, Пермь, Самара, Нягань, Омск и др.). Не многие торговые сети способны, подобно «Галамарту» выйти на федеральный уровень, создавая уникальную  концепцию и реализуя собственные креативные идеи. Рекламные кампании «Галамарта» не только способствуют развитию сети, но и живут своей собственной  жизнью, одновременно способствуя популяризации бренда магазина.

 

На правах рекламы

Источник: Retail.ru
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы  Telegram  и  Яндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Расходы на монтаж снижаются на 35–40% при правильн...
1105
Alexandr Bogdanov, Urban tiger и Solo-U рассуждают...
1684
Какие голосовые технологии применяет розница, како...
577
Как стартап по пошиву и продаже детской одежды рас...
1090
Прибыль сети «Да!» выросла на 24% за I полугодие 2...
1817
Товарооборот обновленных магазинов вырастает миним...
2542
Рекомендуем посетить
Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»    

 

Галамартовна создана, чтобы жить

«Галамарт»  старается разрабатывать такие рекламные идеи, чтобы они были понятны и интересны каждому российскому покупателю. Например, бренд амбассадор торговой сети – бабуля Галамартовна. Компания адаптировала под себя персонаж, который знаком каждому с детства – бабу Ягу. Первый раз она появилась в роликах розничной сети в июне 2015 года и сразу стала звездой. С тех пор Галамартовна постоянно участвует в рекламных компаниях сети: поет песни, танцует, проводит конкурсы и акции, дарит подарки,  ведет цикл передач на телевидении и дает советы. Сказочная героиня любима как детьми, так и взрослыми. Без ее участия не проходит ни один праздник в Екатеринбурге, родном городе сети.

Галамартовна участвует не только в мероприятиях ритейлера, но и представляет компанию на социальных мероприятиях округа, например на спортивном полумарафоне «Европа - Азия», «Дне города», Параде Победы, ярмарках и многом другом. Она перестала быть только лицом сети, а стала одушевленным персонажем, который живет своей насыщенной жизнью и несет через себя идеологию народного бренда «Галамарт».

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»

«Особенность данной рекламной компании в том, что она была полностью разработана внутри сети, -  рассказывает Амиран Ибрагимов, руководитель отдела открытий сети «Галамарт». - Мы осознанно не привлекали креативные и рекламные агентства, поскольку точно оценить потребности покупателя и адекватно отреагировать на обратную связь можно только находясь внутри бизнеса. Сегодня образ бабули Галамартовны позитивно воспринимается покупателем, вызывает огромный интерес целевой аудитории и повышает продажи магазинов всей розницы».

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»

 

Про товары для дома можно петь

Еще один инструмент креативной рекламы «Галамарта» – музыкальный проект «Песни Галамартовны».  Реклама может быть музыкальной. Когда про товары для дома не только говорят, но и поют - такой формат легко воспринимается покупателями, а такая реклама всегда «на слуху».  Песни #ближениже, «Гуляй, страна!», «Ароматизируйся», «9-19-29» - такая «народная» музыка еще больше популяризует героя сети Галамартовну и ее внучек-близняшек, а заодно и повышает лояльность покупателей .

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»

 

Контент, доступный в любой точке мира

«Галамарт» самостоятельно создает весь контент, в том числе и видео. В компании работает собственный продакшн, который, обеспечивает мощное продвижение и постоянное обновление рекламных видеороликов. Для каждой акции «Шок-цены» (скидки на товары действуют в течение 3-5 дней, затем запускается следующая акция с новой продукцией) снимается свой рекламный ролик, со своей сюжетной линией и профессиональными актерами. С помощью собственного канала на Youtube и социальных сетей, сотрудничества с известными блогерами, публикаций  в СМИ  происходит непрерывная связь с покупателем, открытое общение по поводу товаров, магазинов и всей сети в целом.

   

Имиджевые проекты

«Галамарт» создает товары с патриотической, национальной тематикой, отражающей жизнь большого количества людей. Например, выпускает уникальные дизайнерские товары под собственными торговыми марками: «Это Урал, детка!», «Это Сибирь, детка!», «Это Россия, детка!».

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»

 

Подарить покупателю праздник

«Галамарт» изначально поставил перед собой высокую планку, которой соответствует и на сегодняшний день. Как все известные бренды, компания также сотрудничает с дизайнерами по оформлению витрин и магазинов. Праздничные и тематические инсталляции с использованием товаров – все это в магазинах розничной сети создает дизайнер Ксения Штырева. Концепция работы компании такова, что при низких ценах на товары, покупатель всегда чувствует себя  комфортно. Главная задача народных магазинов  - подарить покупателям ощущение праздника по низкой доступной цене.

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»

«Галамарт»– федеральная розничная сеть, которая объединила большое количество городов России  (Екатеринбург, Челябинск, Москва, Пермь, Самара, Нягань, Омск и др.). Не многие торговые сети способны, подобно «Галамарту» выйти на федеральный уровень, создавая уникальную  концепцию и реализуя собственные креативные идеи. Рекламные кампании «Галамарта» не только способствуют развитию сети, но и живут своей собственной  жизнью, одновременно способствуя популяризации бренда магазина.

 

На правах рекламы

Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Нестандартная реклама торговой сети «Галамарт»
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/articles/nestandartnaya-reklama-torgovoy-seti-galamart/2021-10-22


public-4028a98f6b2d809a016b646957040052