«Яндекс Еда» расширит инструменты продвижения для ресторанов-партнеров

«Яндекс Еда» разработала инструмент, с помощью которого заведения смогут одновременно запустить несколько типов акций в рамках одной кампании, а сервис возьмет на себя часть расходов. Новая механика софинансирования акций начнет работать в июне и должна помочь ресторанам эффективнее конкурировать за спрос на фоне высокой чувствительности пользователей к цене. О запуске рассказал руководитель сервисов «Яндекс Еда» и «Деливери» Евгений Анищенков на конференции «Тема Еды» 20 мая 2026 года.

Ранее механизм софинансирования распространялся только на промокод, а теперь партнеры смогут комбинировать разные инструменты продвижения в рамках пакета софинансирования: скидки на блюда, предложения на корзину, акции для обедов, комбо‑предложения и персональные подборки. При этом рестораны получат возможность использовать сразу несколько сценариев без риска неконтролируемого роста расходов. Сервис автоматически подберет для каждого заказа единственное наиболее релевантное предложение — с учетом истории заказов пользователя, времени суток, сезонности и других факторов.

Акции, подключенные к программе, получат дополнительное продвижение внутри приложения — сервис будет выделять предложения в интерфейсе, а также поддерживать их рекламными кампаниями и таргетированными push-уведомлениями. 

По оценке компании и результатам пилотного тестирования, запуск новой модели сможет увеличить количество заказов для ресторанов до 30%.

По данным сервиса, 66% пользователей при выборе нового ресторана обращали внимание на стоимость заказа, а со скидкой оформлялся каждый третий заказ на платформе. В 2025 году компания инвестировала в скидки и промоакции 7,2 млрд рублей.