«ВсеИнструменты.ру» получили награду Silver Mercury Awards за кейс репозиционирования

Проект по репозиционированию «ВсеИнструменты.ру» был реализован внутренней командой компании всего за шесть месяцев 2025-го года. «ВИ.ру» провели масштабное исследование среди более 1000 целевых представителей B2B-аудитории, на основе которого были пересмотрены атрибуты и УТП бренда, его позиционирование. Проект включал разработку нового слогана, Tone of Voice, обновление визуальной айдентики и создание собственного фирменного шрифта. Изменения внедрили в 300 точках контакта с клиентами.

Главной задачей было привести позиционирование максимально точно в соответствие с тем, как сегодня работают «ВИ.ру». Компания давно вышла за рамки онлайн-магазина с широким ассортиментом и понимает специфику B2B-закупок.

В результате репозиционирование в разы увеличило такие показатели, как осведомленность о работе с B2B, подсказанное и спонтанное знание среди корпоративной аудитории. По итогам прошлого года доля клиентов из B2B-сегмента выросла с 69% до 75%. 

«Все изменения мы внедряли на основе реальной обратной связи от корпоративных клиентов и исследований среди представителей строительных, производственных и сервисных компаний. Отдельная гордость — это команда "ВИ.ру", которая реализовала такое масштабное обновление бренда в сжатые сроки, что позволило сделать его максимально бесшовным для нашего клиента. Ценно, что кейс нашел отклик и у профессионального маркетингового сообщества Silver Mercury», —  отметила Анастасия Медведева, бренд-директор «ВсеИнструменты.ру».