Вдох, выдох, пауза: «ВкусВилл» заменил рекламу на дыхательные упражнения в Москве и Петербурге

Источник: «ВкусВилл»

Команда разработала три варианта креативов, каждый привязан к форме продукта. «Дыхание по супу»: круговое дыхание по контуру тарелки. «Дыхание по вафле»: дыхание по квадрату (вдох, пауза, выдох, пауза) по четырем сторонам. «Дыхание по арбузу»: треугольное дыхание (вдох, выдох, пауза) по дольке. 

С 16 по 31 июля креативы размещены на более чем 100 ситиформатах в Москве. В Петербурге на 54 лайтбоксов вдоль эскалаторов на девяти станциях метро: «Дунайская», «Московская», «Приморская», «Пушкинская», «Садовая», «Удельная», «Улица Дыбенко», «Черная речка» и «Электросила». 

Главный начальник в компании — покупатель. Покупателю иногда нужна не реклама, а напоминание позаботиться о себе. Рекламы в городах и так достаточно, а возможность на несколько секунд остановиться и разглядеть что-то непривычное на знакомой поверхности — жест внимания, который «ВкусВилл» хотел сделать в этот день.

Источник: «ВкусВилл»

Забота о покупателях для ВкусВилла складывается из повседневных вещей: компания возвращала стоимость продукта, если не понравилось качество или вкус, дорабатывала рецептуры по обратной связи, а продукты на полке создавались, отталкиваясь от пожеланий клиентов. Дыхательные упражнения на рекламных поверхностях — продолжение того же подхода, только за пределами магазина. День заботы о себе отмечается ежегодно 24 июля.