Участники рынка обсудили будущее «российской полки»

Пока пилотный этап законопроекта о российской полке касается косметики и бытовой химии, однако, как отметил директор Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Никита Кузнецов, перечень категорий будет определяться правительством по мере готовности отраслей.

По словам Кузнецова, инициатива отражает не только промышленную политику, но и изменение потребительских предпочтений: по данным Роскачества, 62% россиян уже выбирают отечественные бренды. При этом исследования организации показывают, что доля российского производства в бытовой химии превышает 95%, количество локальных косметических брендов за последние годы удвоилось, а для 53% покупателей главным критерием остается качество продукции.

Одной из центральных тем стала цифровизация контроля исполнения будущих требований. Директор по трансформации бизнеса Open Group Дмитрий Осоловский предложил использовать технологии искусственного интеллекта для автоматического анализа фотографий торговых полок и проверки соответствия выкладки утвержденным планограммам. Такой подход позволит быстрее выявлять нарушения, вызванные отсутствием товара, логистическими сбоями или ошибками персонала. В высокотехнологичных категориях, по его словам, важную роль также сохраняют промо-консультанты, формирующие доверие покупателей к отечественным брендам.

Эксперты отметили, что успех инициативы будет зависеть не только от представленности товаров, но и от развития брендов, качества продукции и потребительского опыта. Исполнительный директор ассоциации товаропроизводителей Андрей Самойлов сообщил, что с 2022 года доля российских производителей на рынке выросла более чем до 50%, а существующие мощности позволяют значительно увеличить выпуск продукции без строительства новых предприятий.