Совкомбанк: школьная форма остается одной из ключевых категорий для офлайн-продаж

Источник: «Совкомбанк»

Совкомбанк представил исследование рынка детских товаров, посвященное покупательскому поведению родителей детей до 12 лет. Один из главных выводов: накануне школьного сезона именно школьная форма поддерживает офлайн-продажи, а основной спрос в детской категории сосредоточен в среднем ценовом сегменте.

Согласно исследованию, в категории детской одежды и обуви в целом нет явного доминирования одного канала: 31,5% родителей чаще покупают онлайн, 24,5% – офлайн, еще 44% распределяют покупки между каналами примерно поровну. При этом школьная форма заметно выделяется: среди родителей детей 7–12 лет 43% чаще покупают ее в офлайн-магазинах.

Исследование также показывает устойчивую ориентацию родителей на средний ценовой сегмент. В целом в детской одежде и обуви его выбирают 72% родителей, в школьной форме – 78%. Это подтверждает, что в категории важны прежде всего практичность, комфорт и срок службы.

Дополнительными факторами выбора остаются рекомендации и возможность перепродажи, но они редко становятся решающими. Покупку по чьему-либо совету в среднем совершают 22% родителей. Среди родителей, которые уже перепродавали детские товары или рассматривают такую возможность, 46% считают, что перепродаже помогает известность бренда, 48% – премиальность, однако доплачивать за это готовы только 32% и 35% соответственно.

Отдельно исследование фиксирует низкую готовность родителей к экспериментам с новыми брендами: за последние несколько месяцев новый бренд детской одежды попробовали 11% родителей.

Исследование проведено аналитическим центром Совкомбанка по заказу Национальной системы рассрочек «Халва» на основе опроса 600 родителей детей до 12 лет.