Сегодня мы рассмотрим рекламу в видеосети Яндекса, ее положительную динамику роста и почему это эффективный инструмент на который стоит сделать ставку в продвижении бизнеса в 2023. Специалисты агентства Hiclick подготовили для вас самые актуальные данные и дали комментарии по поводу данного инструмента. Если вы желаете разобраться в механике Яндекс видео, понять медийную рекламу и ее преимущества, то эта статья для вас!
Содержание:
- Статистика
- Как работает видеосеть
- Какие результаты можно получить, кому подойдет?
- Форматы размещения
- Аналитика
- Комментарии специалистов HICLICK
Видеосеть Яндекса — охватывает более 300 площадок рунета, в их число входят онлайн кинотеатры, афиши, сайты, агрегаторы и т.д.
Размещение рекламы в видеосети Яндекс - это возможность обратиться к огромной аудитории сочетающей в себе различные сегменты, улучшить восприятие бренда в глазах потенциальных потребителей, расширить охват и повысить продажи.
Немного статистики в числах:
1. На территории России наблюдается тенденция роста онлайн аудитории, в 2022 году прирост составил 5%
2. Целевая аудитория видеосети: мужчины и женщины возраста 24-44 года, имеющие доход выше среднего.
3. Пользователи тратят 2/3 своего времени на следующие жанры:
- 20% социальные сети
- 19% видео
- 14% мессенджеры
- 10% игры
- 3% E-COM
4. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) касается 97% пользователей рунета ежемесячно
5. В 2022 процентное соотношение показов по форматам видеосети Яндекса:
- 49% видео в текстовом контенте (in-page)
- 47% потоковое видео (in-stream)
- 4% видео в приложениях и за вознаграждение
6. Самый популярный хронометраж рекламных роликов в 2022 году - 15 секунд.
Специалисты Hiclick утверждают, что: “Видеосеть Яндекса уже не первый год демонстрирует достойные результаты: оказывает положительное влияние на спрос товаров и услуг, а также узнаваемость тех или иных брендов.”
Как работает видеосеть Яндекс?
Преимущество для рекламодателя - он платит за качественный контент. По умолчанию, даже если пользователь целевой, но он интересуется контентом противоречащим законодательству РФ, трагическими темами, а также посещает страницы с раздачей контента, то реклама Яндекса внутри данного контента показываться не будет. Описанная технология носит название Brand safety. Эта концепция защищает бренд от упоминаний и проявлений в негативном информационном окружении.
Реальных пользователей Яндекс определяет следующим образом:
- Считает пользователей, а не cookie
- Антифорд - отсеивает некачественные клики и трафик, влияющие на рекламу в Директе.
- Рассчитывает только видимые показатели по стандарту MRC (Media Rating Council). По этим стандартам для баннера показ считается видимым, если не менее 50% рекламного креатива находилось в видимой области активной вкладки в течение как минимум 1 секунды. Для видеорекламы видимым будет считаться показ, при котором не менее 50% плеера находилось в видимой области активной вкладки в течение как минимум 2 последовательных секунд
- Яндекс Крипта идентифицирует пользователя на различных устройствах и выдает статистику.
Какие результаты можно получить с Яндекс Видео, кому подойдет?
Специалисты HICLICK комментируют кому подойдет этот вид рекламы:
Реклама в видеосети подойдет практически любому бизнесу (если нет ограничений со стороны Яндекс.Директа и закона «О рекламе»). Формат видео более полно рассказывает о товаре или бренде, чем статичная картинка на баннере или в ТГО. Видеоролики с релевантным таргетингом способствуют подогреву аудитории, а также отсеют нецелевую аудиторию на этапе знакомства. Особенно актуально для продвижения сложных или новых продуктов.
1. Цель - досмотры (если вы хотите познакомить людей с брендом или рассказать о товаре)
Выгода – уменьшение стоимости в среднем на 17%
2. Цель – переходы на сайт (если вам важно привести клиентов на продающий сайт)
Выгода – уменьшение стоимости в среднем на 47%
Варианты размещений в Yandex Video:
- Охватная видео-реклама: мультиролл в плеере Кинопоиска, охватная реклама в видеосети
- Перфоманс видео: видео объявления в Яндекс Директе
Основные требования к видеоролику:
- формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
- размер: до 100 Мб;
- минимальное разрешение: 360p;
- рекомендованное разрешение — 1080p.
Требования к слайдам в карусели для видеосети:
- минимальный размер — 450 х 450 пикселей;
- соотношение сторон — 1:1 (только квадрат);
- максимальный объем файла — до 10 МБ.
Виталий Романов, директор агентства Hiclick считает, что: “Реклама в Яндекс видеосети актуальна для компаний, которые начинают задумываться о брендинге, донесении смысла своей компании до аудитории. Дешевле и эффективнее контакт получается именно с помощью видеосети. Наши специалисты также применяют инструмент для лидогенерации, ведь стоимость полученной заявки падает по мере расширения использования имиджевых инструментов”
Как работать с аналитикой видеосети Яндекс?
Специалисты HICLICK по видео-сети комментируют, что стоит ожидать при запуске:
“Для тех, кто тщательно следит за показателями рекламы, при запуске стоит быть готовым к росту процента отказа и снижению времени пребывания пользователей на сайте. Связано это с большей привлекательностью видеообъявлений (имеют более высокий CTR) и выходом на «холодную» аудиторию”
До старта рекламной кампании в личном кабинете можно спрогнозировать показатели будущей рекламной кампании.
Далее на всех этапах воронки продаж можно оценивать эффективность рекламной кампании:
- На этапе знакомства с брендом/продуктом это исследование Brand Lift: это измерение прямого влияния вашей рекламы на YouTube на восприятие и поведение потребителей на протяжении всего пути к ним
- На этапе проявления интереса к бренду/продукту это аналитика и закрытая бета Visit Lift.
Search Lift: исследование покажет, как медийная реклама влияет на динамику запросов с упоминанием бренда, его товаров и услуг в поиске. Закрытая бета Visit Lift аналитика в директе позволяет оценить прирост трафика после контакта с медийной рекламой.
- На этапе совершения покупки это Post-view аналитика: целевое действие, утерянное пользователем после просмотра рекламы.
“Количество площадок видеосети постоянно растет, расширяется и инструментарий, что дает возможность проводить более глубокую аналитику и совершенствовать качественные показатели по проектам. Очень востребованными стали отчеты, позволяющие оценить влияние медийных рекламных кампаний на спрос. Это делает «медийку» более прозрачной и наглядно демонстрирует её вклад в закономерный рост продаж и лояльность к бренду.” - говорят специалисты по медийной рекламе агентства Hiclick
Что нового появилось в Видеосети Яндекс в последнее время?
1. В статистике медийных кампаний появились новые метрики: Post View и Post click конверсий
2. Карусель в видеорекламе
- Подходит не только для E-commerce, но и для всех рекламодателей
- Кликабельные карточки товаров
- Возможность показать до 15 карточек товаров или услуг
- Доступна во всех видеоформатах (мультиролл, InStream, InPage, Interstitial, Rewarded)
- Использование карусели позволяет увеличить конверсии в 2 раза и CTR на 35%
3. Появились новые таргетинги, которые позволяют более точно выйти на целевую аудиторию
Выбор условий таргетинга для рекламы стал больше, а наполнение сегментов – прозрачнее:
- Бизнес
- Юридические лица
- Владельцы бизнеса
- Планируют открыть бизнес
- Малый, средний бизнес
- Лизинг
- Финансы
- Автокредит
- Потребительский кредит
- Рассрочка
- Дебетовая карта
- Микрофинансовые организации
- Денежные переводы в страны СНГ
- Медицина
- Клиники
- Стоматология
- Аптеки и лекарства
- Витамины и БАДы
- Другие
- Покупка к школе
- Фастфуд
- Органические продукты питания
- Подарки для мужчин
- Подарки для женщин
- Платная подписка на стриминговые сервисы
- Скидки
- Предметы роскоши
Для выбора нужной аудитории на данный момент в видеосети Яндекса доступно более 400 таргетингов.
4. Для новых медийных кампаний стало доступно исследование Search Lift
Search Lift — это исследование, которое позволяет оценить как росло число запросов от пользователей, ищущих бренд и продвигаемые товары или услуги в поисковой системе Яндекса, после просмотра медийной рекламы. А также отследить самые популярные запросы, которые можно использовать в настройках performance-рекламы как ключевые фразы.
Данное исследование направлено на:
- поиск новой аудитории
- рост брендовых поисковых запросов / рост брендового спроса (цель - показаться тем пользователям, которые еще не являются действующими клиентами)
- побуждение пользователей с большей вероятностью искать продвигаемый бренд или продукт
5. В медийных кампаниях стала доступна новая стратегия продвижения - “Оптимизация запросов в Поиске” (доступна только в новом интерфейсе и не для всех аккаунтов Яндекс.Директа)
Стратегия позволяет увеличить долю поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы.
Для показов выбираются пользователи, которые после просмотра рекламы вероятнее всего заинтересуются брендом и будут искать его товары или услуги в поиске Яндекса.
Важно! Стратегия будет эффективна для кампаний с количеством показов за период более 10 000.
Если применить данную стратегию с меньшим количеством показов, то стоит учесть тот факт, что возможно отклонение средней цены за тысячу показов от указанного рекламодателем в большую сторону, но не более чем в 2 раза.
