На фоне активно меняющихся геополитических и экономических событий происходят кардинальные изменения на розничном рынке России, что, в свою очередь влияет на рекламный рынок, в том числе и на рынок POSM и услуг технического мерчандайзинга, для которого в 2022 г. характерна неравномерная динамика развития.
С марта 2022 года производители POSM столкнулись с кратным сокращением объёмов заказов (сокращение рынка во II кв. 2022 года составило до 80%), причём основной объем сокращения пришёлся на ключевых держателей бюджетов – крупнейшие международные компании. Во втором полугодии INFOLine ожидает частичного восстановления рынка, особенно в сегменте FMCG. На смену компаниям и брендам, покинувшим российский рынок, приходят новые игроки и торговые марки, между которыми обостряется конкуренция. Результатом чего уже к концу лета стало восстановление доли продаж в рамках промоакций до уровня начала 2022 года. Снижение эффективности традиционной и online рекламы приводит к росту интереса владельцев брендов к instore–рекламным кампаниям, важным инструментом в рамках которых является использование функциональных POSM, в том числе pre-pack. К осени 2022 года INFOLine прогнозирует восстановительный рост спроса на POSM для сетей FMCG, так как российские и международные компании активизируют маркетинговые коммуникации для продвижения новых брендов и используют комплексные решения для повышения эффективности промоакций.
"Производители POSM и поставщики услуг технического мерчандайзинга в нашей стране преодолели уже много экономических потрясений, но кризис текущего года уже оказал и продолжает оказывать самое негативное влияние на рынок маркетинга в ритейле. Последние полгода рынок живёт в условиях неопределённости. Большинство международных и российских заказчиков отменили или значительно сократили свои активности в местах продаж. Ближе к осени мы видим позитивные изменения и начинающееся постепенное восстановление деловой активности. Очевидно, что рынок в результате этих изменений сильно трансформируется и станет другим. Компании, входящие в Ассоциацию POPAI Россия к этому готовы и с оптимизмом смотрят в будущее!" - Александр Фролов, президент Ассоциации "Маркетинг в ритейле" POPAI Россия.
Узнать о ситуации на рынке рекламных материалов в точках продаж России, основных трендах и тенденциях розничного, рекламного рынка и рынка POSM можно в обзоре «Рынок рекламных материалов в точках продаж России. Итоги 2021 года. Тенденции 2022 года.»
ПАРТНЕРЫ ИССЛЕДОВАНИЯ: PUBLIC TOTEM – 25 лет в POS-индустрии в партнёрстве с нашими клиентами – лучшая характеристика надёжности, стабильности и успеха.
Подробнее ознакомиться с результатами Исследования Вы можете, обратившись в Ассоциацию POPAI по адресу pr@popairussia.com, а также к специалистам INFOLine по адресу posm@infoline.spb.ru
Объем рынка POSM и услуг технического мерчандайзинга России,
млрд руб. с учетом НДС:
Источник: «Рынок рекламных материалов в точках продаж России. Итоги 2021 г. Тенденции 2022 г.»
