Оборот онлайн-магазинов в распродажу 11.11 вырос на 23%

Лидером роста стала мода. Оборот продавцов женской одежды вырос на 56%, женских аксессуаров — на 58%, обуви — на 62%. Средний чек на одежду снизился на 11%, а на обувь не изменился и составил 12 738 рублей. Распродажа совпала со сменой сезона, и многие заранее планировали купить зимнюю обувь именно в этот день.

В товарах для дома скидки повлияли не на частоту, а на стоимость покупок. Средний чек на бытовую технику вырос на 9%, до 20 020 рублей, на сантехническое и отопительное оборудование — на 3%, до 21 525 рублей. Дорогие покупки многие откладывали до крупных распродаж.

В цифровом сегменте покупали чаще и дешевле: оборот цифровых игр вырос на 47%, а средний чек снизился на 11%, до 435 рублей. Исключением стали приложения: их средний чек вырос на 27%, до 732 рублей. Вероятно, пользователи выбирали расширенные тарифы и длительные подписки.

Распродажа охватила и рынок услуг. Оборот спа-услуг вырос на 72%, автобусных перевозок — на 53%, туристических выставок — на 52%. Скидками воспользовались даже для сдачи анализов: число оплат в медицинских лабораториях выросло на 31%.

«Для бизнеса это сигнал: 11 ноября все больше становится полноценным сезонным событием для всех площадок. Учитывая, что впереди „Черная пятница“ и предновогодний сезон, 11.11, вероятно, будет задавать тон всему периоду распродаж», — отметил руководитель отдела продаж «ЮKassa» Никита Цой.