Новая категория рекламы: итоги первого «Дня финтех-медиа»

Источник: Т-Банк

18 сентября впервые прошла конференция «День финтех-медиа», посвященная рекламе в банковских экосистемах. Представители банков, рекламных платформ, агентств и брендов обсудили потенциал, оценку эффективности и формирование прозрачных правил работы нового направления. Как отметил Урал Хусаинов, CEO «Т-Рекламы» – рекламной платформы Т-Банка, появление финтех-медиа стало логичным этапом эволюции цифровых платформ на базе финтехов. Сейчас рынок формирует профессиональное сообщество и стандартизирует метрики – похожий путь ранее прошли ритейл-медиа. При этом финтех-медиа уже выходит за пределы банковских приложений и отдельных рекламных форматов. Одним из ключевых преимуществ направления эксперты назвали знание о пользователе и его финансовом поведении. Эти данные позволяют точнее выстраивать рекламные сценарии и формировать предложения, максимально соответствующие запросам клиентов.

Еще одной задачей рынка назвали повышение прозрачности. Финтех-медиа необходимы единые подходы к запуску кампаний, измерению результатов и оценке эффективности. При этом финтех-медиа не стоит рассматривать только как перформанс-инструмент: коммуникация может влиять на знание бренда, отношение к нему и дальнейшее поведение аудитории. Ошибка при выборе партнера или навязчивое предложение способны негативно отразиться на лояльности к банку.

Участники форума сошлись во мнении, что финтех-медиа уже располагает значительным объемом аудитории, данных и рекламного инвентаря. Следующий этап – прозрачные правила работы, развитие инструментов измерения и доказательство эффективности новой категории.