Ночной онлайн-шопинг: лидируют молодежь и поколение Х, а не миллениалы

По результатам опроса, 55% респондентов делали заказы ночью, 26% — глубокой ночью, 9% — в предрассветные часы. Еще 10% готовы были платить круглосуточно.

У пользователей младше 20 лет онлайн-покупки составили 82% ночных трат. Этот уровень держался до 07:00 и снижался до 76% лишь к 08:00, когда начинались занятия в школах и вузах. Молодежь чаще покупала импульсивно — в соцсетях и игровых сервисах.

Почти не отстало поколение Х (примерно 45–60 лет): у него доля ночных онлайн-покупок — 80%.

«Для поколения Х ночные часы часто становятся единственным временем суток для спокойного анализа предложений без рабочей нагрузки», — объяснила руководитель направления карточных продуктов «ЮMoney» Наталья Ражева.

Миллениалы, у которых сейчас пик карьерной и семейной нагрузки, ночью менее активны в интернете: на онлайн пришлось 60% их трат. Остальные 40% они тратили офлайн — в магазинах, общепите и на заправках.

Чаще всего ночью покупали товары для дома (45%), одежду, обувь и аксессуары (44%), готовую еду и продукты (43%), технику и электронику (29%), цифровые товары (23%) и подарки (22%). Реже — косметику (20%), оплачивали ЖКУ (15%), налоги и штрафы (12%), покупали предметы интерьера (11%) и бронировали гостиницы (5%).

Женщины ночью охотнее заказывали онлайн: на дистанционные покупки пришлось 59% их операций против 47% у мужчин. Мужчины чаще ходили в круглосуточные магазины — 14% транзакций против 10% у женщин. Расходы на такси и общественный транспорт у обоих полов одинаковы — по 18%.