8 июля 2016, 15:20 899 просмотров

Модель прогнозирования продаж новых продуктов BASES компании Nielsen стала первым и единственным в индустрии прогнозным решением

Nielsen Россия
Аудиторская проверка независимого межотраслевого форума MASB признана в индустрии как стандарт отчетности для компаний, деятельность которых связана с объединением маркетинговых исследований и финансовой эффективности. Членами MASB являются специалисты ведущих международных бизнес-школ, а также топ-менеджеры, работающие в таких областях, как маркетинг, финансы и аналитика, и представляющие компании из списка топ-500 по версии Fortune.
«Эффективность маркетинга измеряется разными методами, однако зачастую мы ощущаем недостаток в стандартах, привязанных к показателям финансовой результативности, — комментирует Маргарет Блейр, генеральный директор MASB. — Тот факт, что Nielsen успешно прошла аудит MASB, свидетельствует о том, что компания действительно помогает маркетинговым и финансовым подразделениям принимать взвешенные решения, приводящие к росту бизнеса».
Разработанная Nielsen модель прогнозирования продаж нового продукта BASES анализирует отклики потребителей о новинке, сопоставляя их с маркетинговыми планами производителей, и позволяет оценить будущие продажи и потенциал для роста. Согласно исследованию прорывных инноваций Nielsen, отдача от запуска новых продуктов может быть огромной: некоторые из них способны принести бренду свыше $ 50-300 млн. дополнительной прибыли. Однако зачастую разработка и запуск новинки требуют подключения множества ресурсов и немалых вложений, поэтому возможность заранее понимать, сможет ли этот продукт предоставить максимальный возврат от инвестиций, крайне важна.
Модель BASES помогает клиентам Nielsen достигать роста продаж в том числе за счет успешного выхода на рынок новинок. Этой цели служат многочисленные решения компании в области планирования стратегии, оптимизации концепций, тестирования новых продуктов и дизайнов упаковки. На протяжении 40 лет глобальные FMCG -компании применяют BASES для определения приоритетных проектов, распределения маркетинговых ресурсов и планирования производственных мощностей на долгосрочную перспективу. В отличие от других прогнозирующих решений, Nielsen использует весь спектр данных рынка для калибровки своих моделей, что позволяет давать более точные прогнозы. В среднем прогнозы Nielsen оказываются в пределах +/- 9% от фактических продаж.
«Новые продукты требуют значительных капиталовложений для производства и маркетинга, поэтому компаниям-производителям нужны очень точные прогнозы, чтобы убедиться, что все усилия определенно окупятся, — комментирует Рэндал Бёрд, президент глобальной практики инноваций Nielsen. — Модель прогнозирования Nielsen помогает клиентам выстроить эффективные взаимоотношения всех заинтересованных в запуске новинки сторон и предоставляет данные рынка, начиная с самых ранних этапов, для построения успешной истории вокруг продукта. Для нас большая честь получить признание MASB, это выдающееся достижение».
Источник: Nielsen Россия
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы  Telegram  и  Яндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Частные марки стали источником роста и повышения э...
1604
Автоматизация, ИИ и омниканальность на службе курь...
1900
Легко ли стартапу «из народа» попасть на аудиенцию...
3202
О стратегии развития сети и переменах в поведении ...
3322
Эквайринг с зачислением выручки 3 раза в день сокр...
314
Новые форматы корпоративных коммуникаций
1882
Аудиторская проверка независимого межотраслевого форума MASB признана в индустрии как стандарт отчетности для компаний, деятельность которых связана с объединением маркетинговых исследований и финансовой эффективности. Членами MASB являются специалисты ведущих международных бизнес-школ, а также топ-менеджеры, работающие в таких областях, как маркетинг, финансы и аналитика, и представляющие компании из списка топ-500 по версии Fortune.
«Эффективность маркетинга измеряется разными методами, однако зачастую мы ощущаем недостаток в стандартах, привязанных к показателям финансовой результативности, — комментирует Маргарет Блейр, генеральный директор MASB. — Тот факт, что Nielsen успешно прошла аудит MASB, свидетельствует о том, что компания действительно помогает маркетинговым и финансовым подразделениям принимать взвешенные решения, приводящие к росту бизнеса».
Разработанная Nielsen модель прогнозирования продаж нового продукта BASES анализирует отклики потребителей о новинке, сопоставляя их с маркетинговыми планами производителей, и позволяет оценить будущие продажи и потенциал для роста. Согласно исследованию прорывных инноваций Nielsen, отдача от запуска новых продуктов может быть огромной: некоторые из них способны принести бренду свыше $ 50-300 млн. дополнительной прибыли. Однако зачастую разработка и запуск новинки требуют подключения множества ресурсов и немалых вложений, поэтому возможность заранее понимать, сможет ли этот продукт предоставить максимальный возврат от инвестиций, крайне важна.
Модель BASES помогает клиентам Nielsen достигать роста продаж в том числе за счет успешного выхода на рынок новинок. Этой цели служат многочисленные решения компании в области планирования стратегии, оптимизации концепций, тестирования новых продуктов и дизайнов упаковки. На протяжении 40 лет глобальные FMCG -компании применяют BASES для определения приоритетных проектов, распределения маркетинговых ресурсов и планирования производственных мощностей на долгосрочную перспективу. В отличие от других прогнозирующих решений, Nielsen использует весь спектр данных рынка для калибровки своих моделей, что позволяет давать более точные прогнозы. В среднем прогнозы Nielsen оказываются в пределах +/- 9% от фактических продаж.
«Новые продукты требуют значительных капиталовложений для производства и маркетинга, поэтому компаниям-производителям нужны очень точные прогнозы, чтобы убедиться, что все усилия определенно окупятся, — комментирует Рэндал Бёрд, президент глобальной практики инноваций Nielsen. — Модель прогнозирования Nielsen помогает клиентам выстроить эффективные взаимоотношения всех заинтересованных в запуске новинки сторон и предоставляет данные рынка, начиная с самых ранних этапов, для построения успешной истории вокруг продукта. Для нас большая честь получить признание MASB, это выдающееся достижение».
Модель прогнозирования продаж новых продуктов BASES компании Nielsen стала первым и единственным в индустрии прогнозным решением
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Модель прогнозирования продаж новых продуктов BASES компании Nielsen стала первым и единственным в индустрии прогнозным решением
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/nielsen-rossiya-model-prognozirovaniya-prodazh-novykh-produktov-bases-kompanii-nielsen-stala-pervym-i-edinstvennym-v-industrii-p/2020-09-23


public-4028a98f6b2d809a016b646957040052