ТК «Невский Центр» запустил рекламную кампанию, направленную на поддержку арендаторов комплекса и возобновление их полноценной работы после карантина. «Выдыхаем» – именно этот призыв стал девизом акции в поддержку магазинов ТК.
«Лицом кампании стала девушка – дерзкая, но при этом милая, щурящаяся от петербургского солнца. Она вышла из карантина и вдохнула радость свободы и снятия ограничений, – поясняет менеджер по маркетингу ТК «Невский Центр» Марина Сметанина. – Выдыхаем – это значит, что на улице стало можно ходить без маски. Всем было очень сложно – и бизнесу, и обычным людям. Сейчас жизнь входит в привычное русло».
Во время карантина арендаторы ТК были ограничены в реализации актуальных коллекций, поэтому «Невский Центр» разработал рекламную кампанию, которая объединила акции магазинов в один большой Sale.
«Несмотря на то, что самому торговому комплексу пришлось нелегко, мы в первую очередь всегда стараемся думать о наших арендаторах и посетителях, поэтому и решили сделать рекламную кампанию, которая должна помочь нашим магазинам как можно быстрее вернуться к докарантинному объему продаж, – добавляет Марина Сметанина. – Мы придумали механику, при которой арендаторы предоставляют скидки в промо-зоне, отмеченной специальным стикером (это может быть отдельная стойка, стол или целая зона, где размещена информационная табличка с указанием предложения). Также магазин-участник акции размещает на входную группу стикер с изображением лица рекламной кампании».
Акция запущена и в сети Интернет: специальные предложения арендаторов «Невского Центра» представлены на сайте ТК и в социальных сетях. Таким образом, создается особая коллаборация торгового комплекса и всех брендов, представленных в нем.
«Мы очень благодарны руководству «Невского Центра» за оказанную поддержку, которая дает возможность сделать заметнее наши самые интересные предложения сейчас, когда это особенно важно», – сказала руководитель отдела маркетинга группы компаний TLN (магазины Tommy Hilfiger и Strellson в ТК «Невский центр») Юлия Ведрова.
