«Настроение требует»: россияне совершали спонтанные покупки, но ограничивали сумму трат

В топ-3 категорий с большим отрывом вошли:

• Продукты питания — 60,7%;
• Одежда и обувь — 52,6%;
• Походы в кафе и рестораны — 49,6%.

Следом расположились билеты в кино, театр и на концерты (30,1%), товары для красоты и wellness (25,4%), товары для питомцев (25,3%), путешествия и экскурсии (25,2%), аксессуары и украшения (24,1%), товары для детей (23,5%), декор для дома и дачи (22,1%), книги (21,9%) и бытовая техника (21,4%).

Категории «Товары для спорта», «Ювелирные изделия», «Мебель», «Строительный и садовый инвентарь» и «Обучение» не набрали и 20% голосов.

«Продукты питания ожидаемо занимают первое место среди спонтанных покупок, которые россияне готовы совершить без острой потребности. Это объясняется доступной ценой, а также присутствием таких товаров в повседневных сценариях „на расстоянии вытянутой руки“. Решение часто принимается непосредственно в магазине или приложении сервиса доставки», — сказала Наталия Турунова, исполнительный директор компании Magram MR. 

Цена настроения

При этом для 12,6% россиян лимит на незапланированную покупку составил до 1000 рублей, еще 35,6% готовы спонтанно потратить от 1 000 до 5 000 рублей, 23% респондентов готовы потратить 5 000 — 10 000, 14,7% — с 10 000 до 20 000 руб. и только 14,1% готовы рассмотреть спонтанную покупку дороже 20 000 рублей.

Россияне в возрасте 18–34 лет в целом склонны к спонтанным тратам чаще, чем старшее поколение. Абсолютные «чемпионы» по покупательской импульсивности — зумеры (18–24 года). Они совершали незапланированные покупки во всех релевантных для них категориях (кроме строительства, сада и товаров для детей). Но в некоторых категориях они демонстрировали особую вовлеченность. Это:

• Билеты в кино, театр или на концерт — 36,5% (при среднем 30,1%);
• Аксессуары и украшения — 39,4% (при среднем 24,1%);
• Книги — 31,1% (при среднем 21,9%);
• Товары для спорта — 25,7% (при среднем 17,5%);
• Обучение — 20,9% (при среднем 11,4%).