Хороший день начинается с хорошего кофе: разработка платформы бренда и упаковки Pix Coffee

Источник: Ohmybrand

Изучив целевую аудиторию кофейных любителей на маркетплейсах, выяснили, что для многих кофе — обязательная часть утреннего ритуала. «Без кофе я не человек» — знакомое состояние для этой аудитории. Людям важно заварить стабильно вкусную чашку, но при этом они не стремились стать кофейными «профи» и хотели взять максимум от качества.

Источник: Ohmybrand

В основе бренда — простой домашний ритуал, который поможет начать день без лишних усилий и снобизма. 

Отсюда основная идея Pix Coffee — «на пике ясности мыслей и вкуса». Первая чашка кофе утром поможет проснуться, настроиться на день и собраться с мыслями. Компании хотелось передать это ощущение через простую и понятную метафору. Хорошее начало дня — это «хороший знак»!

Источник: Ohmybrand

Так появилась визуальная концепция «хорошего знака». Знак стал главным элементом айдентики и связал название Pix с идеей начала хорошего дня. В дизайне упаковки акцент сделали на функциональности и понятной навигации. Вперед вынесли название продукта, страну и регион происхождения, ниже разместили состав и ноты вкуса/аромата. Без лишних подробностей.

Источник: Ohmybrand

Основой системы стал крупный знак Pix и цветовой блок, который менялся в зависимости от продукта. Градация синего помогжет различить кофе для разных способов приготовления: зерно под молоко в светлых оттенках, под эспрессо и фильтр темнее, также в линейке есть дрип-пакеты и капсулы. Такую систему в дальнейшем можно распространить и на другие упаковки линейки.

Источник: Ohmybrand

В результате получилась система, в которой спешелти кофе стало понятным продуктом для повседневного домашнего ритуала. Бренд уже запущен в производство.

Источник: Ohmybrand