«Чижик» запустил ситком, чтобы рассказать о покупках по-умному

Современный дискаунтер «Чижик» переосмыслил рекламу и вместо традиционных роликов запустил собственный ситком. В нем торговая сеть вместе с главными героями рассказала, как «покупать по-умному», то есть выгодно и не отказывая себе в высоком качестве товаров. Героями «серий» стали Саша и Таня — персонажи популярного ситкома ТНТ, которые на этот раз отправились за покупками в «Чижик».

Источник: «Чижик»

Бренд адаптировал формат под оригинальный стиль «СашаТаня»: короткие бытовые сценки, узнаваемые диалоги и ситуации, в которых легко представить себя. Только теперь к привычным семейным сюжетам добавился еще один важный элемент — покупки в «Чижике».

По сценарию герои оказались в типичных, немного комичных ситуациях. В одном ролике они выбирали мясо для шашлыка, в другом — Саша по ошибке заполнял корзину пятью килограммами мороженого, а в третьем Таня собирала ужин на двоих со стейком, укладываясь в ограниченный бюджет.

«Ситком — это привычные жизненные ситуации, в которых легко узнать себя. И именно в таком формате проще всего показать, что покупки по-умному — это не про ограничения, а про разумный выбор, где цена и качество идут вместе», — сказала Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика».

В отличие от предыдущих кампаний с блогерами, здесь «Чижик» сделал ставку на узнаваемую телевизионную вселенную и привычный зрителю формат ситкома, органично вписывая продукт в знакомый нарратив.