Чисто ради удовольствия: «ВкусВилл» выпустил слюнявчик для взрослых, чтобы есть мороженое и не бояться испачкаться

Источник «ВкусВилл»

Проект стал продолжением летней кампании «ВкусВилла» «Летом все моежно». Вместо того чтобы просто напомнить о салфетках, «ВкусВилл» решил гиперболизировать решение и переосмыслить знакомый детский предмет для взрослой аудитории.

Так появился слюнявчик, который должен выглядеть не как утилитарная защита одежды или брендированный мерч, а как самостоятельный аксессуар. Его сделали ярким и двусторонним: у каждой стороны свой дизайн, поэтому слюнявчик можно перевернуть в зависимости от образа или настроения.

Источник «ВкусВилл» 

Влагозащитная ткань не даст растаявшему мороженому испачкать одежду. А вместо принта использовали вышивку, чтобы слюнявчик воспринимался скорее как предмет одежды, а не рекламный сувенир. «Чисто ради удовольствия» — фраза, которая олицетворяет этот спецпроект. 

За идею и дизайн отвечала команда «ВкусВилла», а российский бренд «Давай останемся дома» занимался подбором материалов и производством. 

Источник «ВкусВилл» 

Экслюзивный формат выбрали осознанно. «ВкусВилл» не планировал запускать новый продукт в ассортимент, а хотел создать редкий объект в рамках рекламной кампании. При этом в компании не исключили, что смогут вернуться к идее, если аксессуар вызовет интерес у покупателей.

Лимитированная партия слюнявчиков будет случайным образом распределена между покупателями из Москвы, кто 28 и 29 августа сделает онлайн-заказ из четырех или более позиций мороженного. 

Источник «ВкусВилл»