Баннер ФЗ-54
21 июля 2016, 14:06 1268 просмотров

Исследование рынка POSM в России 2015

Международная Ассоциация Маркетинга в ритейле POPAI Россия

Рынок сократился, но незначительно

Российский рынок производства POSM преодолел последствия резкого падения курса рубля, санкционные ограничения и другие кризисные явления 2014-2015 г.г. По средней оценке всех экспертов объем рынка сократился с 20,7 млрд рублей в 2014 году до 19,3 млрд в 2015 году. Однако, большинство (63%) экспертов из компаний-производителей POS материалов считают, что объем выручки в 2015 году увеличился, а среди экспертов из компаний- рекламодателей почти половина (47%) также заявили, что бюджет в 2015 году увеличился.

При этом средний бюджет рекламодателей на производство POSM в 2015 году составил 275 млн рублей.

Средний объем выручки от реализации POS материалов в 2015 г по оценке производителей составил 385 млн рублей.

Чаще всего компании-рекламодатели заказывали в 2015 году краткосрочные (использование до 6 месяцев) и долгосрочные POSM (использование от 6 до 24 месяцев) – так ответили 93% опрошенных, 67% пользовались услугами по сервисному обслуживанию (технический мерчендайзинг), 59% заказывали постоянное оборудование (использование от 2х лет).

Наибольшая доля от бюджета/выручки компаний приходится на краткосрочные POSM (41% у рекламодателей и 33% у производителей), на втором месте – долгосрочные POSM (по 27%). Если говорить о материалах, используемых при производстве, то наибольшая доля от выручки компаний-производителей приходилась на пластиковые POSM (35%), 29% - на картонные, 16% - на металлические и 10% - на деревянные.

Среди главных факторов, препятствующих росту производства и продаж POSM в России по мнению экспертов – недостаточный спрос со стороны потенциальных клиентов (63% в 2015 году и в 82% в 2014 году) и нехватка финансовых ресурсов (57% и 68%). По прогнозу экспертов в 2016 году скорее увеличатся объем производства краткосрочных POSM и заказ услуг сервисного обслуживания.

Лидеры рынка

При наличии на рынке производства POSM значительного количества небольших компаний, лидеры рынка определяют основные тенденции его развития, обеспечивают профессионализм предоставляемых услуг и высокий уровень удовлетворенности своих клиентов надежностью, качеством и креативностью. Лидерами рынка производства POSM, по согласованному мнению, рекламодателей и производителей, являются компании: Public Totem, VIRTU, PVG, 3D Display и TTG.

Большинство компаний-производителей получили высокие оценки качества работы по критериям надежность/ качество/ креативность/ готовность рекомендовать. Средний балл по 13-ти ведущим компаниям составляет 8,0 пунктов из 10-ти. Надежность компаний-производителей в среднем оценивается в 7,9 баллов. Средняя оценка уровня креативности при производстве POSM – 7,04.

Основными факторами выбора производителя POSM рекламодатели назвали качество исполнения проектов – 91% и надежность 89%. Креативность как фактор, влияющий на выбор, потеряла 10 п.п. с 55% до 45% в 2015 году.

Впервые в ходе исследования получилось выделить лидеров по охвату рынка среди производителей POSM для 5 крупных секторов рынка: продукты питания, бытовая техника и электроника, парфюмерия и косметика, фармацевтика, алкогольная продукция. Отдельно можно отметить, что клиенты из сегментов бытовой техники и косметики/парфюмерии предъявляют более высокие требования к компаниям-производителям по критерию креативности работ

Международная деятельность

По мнению экспертов из компаний-производителей, доля импорта POS материалов в 2015 году составила 17%, что на 24 п.п. ниже, чем в предыдущем году, рекламодатели также отметили снижение доли импорта на 24 п.п. до 11% в бюджете. Чаще всего POSM импортируют из Китая (39%), Франции (18%), Италии и Украины (по 14%). Среди наиболее часто импортируемых промежуточных материалов производители POSM назвали электронные компоненты. Их импортируют 80% опрошенных компаний.

Для получения полной версии исследования обращайтесь в Ассоциацию pr@popairussia.com

Поделиться публикацией:
Подписывайтесь на наш канал в Telegram и Яндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Как проинструктировать сотрудника, чтобы он действ...
419
Как начать производить товары под собственной торг...
378
Вадим Макаренко, директор по маркетингу дивизиона ...
2974
Хуан Хосе Фреихо (Juan José Freijo), директор по у...
472
О нестандартных решениях международной компании
1638
Магистр вина Франк Смулдерс: "Хорошее вино не обяз...
8196
«Ренессанс Косметик» оптимизировала ERP-систему
5433
Опыт сотрудничества испанского ритейлера и компани...
2370

Рынок сократился, но незначительно

Российский рынок производства POSM преодолел последствия резкого падения курса рубля, санкционные ограничения и другие кризисные явления 2014-2015 г.г. По средней оценке всех экспертов объем рынка сократился с 20,7 млрд рублей в 2014 году до 19,3 млрд в 2015 году. Однако, большинство (63%) экспертов из компаний-производителей POS материалов считают, что объем выручки в 2015 году увеличился, а среди экспертов из компаний- рекламодателей почти половина (47%) также заявили, что бюджет в 2015 году увеличился.

При этом средний бюджет рекламодателей на производство POSM в 2015 году составил 275 млн рублей.

Средний объем выручки от реализации POS материалов в 2015 г по оценке производителей составил 385 млн рублей.

Чаще всего компании-рекламодатели заказывали в 2015 году краткосрочные (использование до 6 месяцев) и долгосрочные POSM (использование от 6 до 24 месяцев) – так ответили 93% опрошенных, 67% пользовались услугами по сервисному обслуживанию (технический мерчендайзинг), 59% заказывали постоянное оборудование (использование от 2х лет).

Наибольшая доля от бюджета/выручки компаний приходится на краткосрочные POSM (41% у рекламодателей и 33% у производителей), на втором месте – долгосрочные POSM (по 27%). Если говорить о материалах, используемых при производстве, то наибольшая доля от выручки компаний-производителей приходилась на пластиковые POSM (35%), 29% - на картонные, 16% - на металлические и 10% - на деревянные.

Среди главных факторов, препятствующих росту производства и продаж POSM в России по мнению экспертов – недостаточный спрос со стороны потенциальных клиентов (63% в 2015 году и в 82% в 2014 году) и нехватка финансовых ресурсов (57% и 68%). По прогнозу экспертов в 2016 году скорее увеличатся объем производства краткосрочных POSM и заказ услуг сервисного обслуживания.

Лидеры рынка

При наличии на рынке производства POSM значительного количества небольших компаний, лидеры рынка определяют основные тенденции его развития, обеспечивают профессионализм предоставляемых услуг и высокий уровень удовлетворенности своих клиентов надежностью, качеством и креативностью. Лидерами рынка производства POSM, по согласованному мнению, рекламодателей и производителей, являются компании: Public Totem, VIRTU, PVG, 3D Display и TTG.

Большинство компаний-производителей получили высокие оценки качества работы по критериям надежность/ качество/ креативность/ готовность рекомендовать. Средний балл по 13-ти ведущим компаниям составляет 8,0 пунктов из 10-ти. Надежность компаний-производителей в среднем оценивается в 7,9 баллов. Средняя оценка уровня креативности при производстве POSM – 7,04.

Основными факторами выбора производителя POSM рекламодатели назвали качество исполнения проектов – 91% и надежность 89%. Креативность как фактор, влияющий на выбор, потеряла 10 п.п. с 55% до 45% в 2015 году.

Впервые в ходе исследования получилось выделить лидеров по охвату рынка среди производителей POSM для 5 крупных секторов рынка: продукты питания, бытовая техника и электроника, парфюмерия и косметика, фармацевтика, алкогольная продукция. Отдельно можно отметить, что клиенты из сегментов бытовой техники и косметики/парфюмерии предъявляют более высокие требования к компаниям-производителям по критерию креативности работ

Международная деятельность

По мнению экспертов из компаний-производителей, доля импорта POS материалов в 2015 году составила 17%, что на 24 п.п. ниже, чем в предыдущем году, рекламодатели также отметили снижение доли импорта на 24 п.п. до 11% в бюджете. Чаще всего POSM импортируют из Китая (39%), Франции (18%), Италии и Украины (по 14%). Среди наиболее часто импортируемых промежуточных материалов производители POSM назвали электронные компоненты. Их импортируют 80% опрошенных компаний.

Для получения полной версии исследования обращайтесь в Ассоциацию pr@popairussia.com

Исследование рынка POSM в России 2015исследование, gfk, маркетинг, posm
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Исследование рынка POSM в России 2015
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/109999/2018-07-21