Главная НовостиЖители России готовы потратить на ноябрьских распродажах до 20% зарплаты

4 ноября 2026, 16:31

239

Жители России готовы потратить на ноябрьских распродажах до 20% зарплаты

Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Работы» опросили 10 000 россиян, чтобы выяснить, планируют ли они участвовать в ноябрьских распродажах, какие товары собираются покупать и как интернет-реклама влияет на выбор. В среднем те, кто планирует покупки и определился с бюджетом, готовы направить на них около 20% месячной зарплаты.

frantic00/Shutterstock/Fotodom

Половина работающих россиян (51%) планирует участвовать в ноябрьских распродажах, в том числе в «Черную пятницу»: 21% уже определились с покупками, еще 29% собираются изучать предложения и принимать решение по ситуации. При этом 21% пока не решили, будут ли что-то покупать, 13% скорее не планируют участвовать, но могут совершить покупку при выгодном предложении, а 15% не собираются участвовать в распродажах.

При выборе товаров участники исследования прежде всего обращают внимание на соотношение цены и качества (39%), размер скидки и итоговую стоимость (38%), а также на товары, которые давно хотели приобрести (37%). Еще 26% сравнивают предложения разных магазинов и площадок, чтобы найти наиболее выгодную цену, а 19% учитывают отзывы и рейтинг товара или продавца.

В числе наиболее востребованных категорий на ноябрьских распродажах — одежда и обувь (47%). Далее идут электроника и бытовая техника, а также товары для дома и интерьера (по 34%). Косметику и парфюмерию планируют приобретать 18% участников, продукты питания — 17%. Товары для творчества и хобби, а также детские товары выбрали по 13% респондентов.

Большинство работающих россиян планируют выделить на распродажи умеренную часть месячного дохода. Среди тех, кто собирается совершать покупки и определился с бюджетом, средняя доля расходов составляет около 20% зарплаты. Чаще всего респонденты готовы потратить 5–10% дохода (26%) или 11–20% (22%). Еще 16% планируют направить на покупки 21–30% месячной зарплаты, а 9% — от 31% до 50%.

«В целом по рынку мы видим взвешенный подход к тратам: большинство россиян готовятся к распродажам заранее и стараются соотносить расходы с текущим доходом. Для молодой аудитории распродажи часто становятся возможностью обновить гардероб или приобрести давно желанные гаджеты, поэтому они готовы выделять на это более существенную долю бюджета. Эта разница в подходе отражается и в цифрах: молодые специалисты 18–24 лет в среднем готовы направить на покупки около четверти месячного дохода (25%), тогда как у респондентов 45–54 лет в планах потратить порядка 18% ежемесячного дохода», — отметил Роман Губанов, директор по развитию «Авито Работы».

Большинство опрошенных (78%) считают, что онлайн-реклама в той или иной степени влияет на покупки во время распродаж. Для 14% работающих россиян, планирующих покупки, она становится одним из главных факторов принятия решения, еще 32% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, а 32% иногда обращают на них внимание.

Среди тех, на чей выбор влияет интернет-реклама, 58% отметили, что видят подходящие рекламные предложения во время распродаж на площадках электронной коммерции. На предпочтения также влияет реклама в социальных сетях (39%), поисковых системах (26%), видеоплатформах (24%), сервисах коротких вертикальных видео (19%) и в профессиональных каналах и сообществах (11%).

«Во время крупных распродаж рекламная активность становится особенно заметной: покупатели изучают предложения разных магазинов, сравнивают цены и ищут товары, которые давно хотели приобрести. Для бизнеса это возможность привлечь внимание аудитории именно в тот момент, когда она готова рассматривать покупки. Онлайн-реклама помогает выделять предложения среди множества альтернатив, знакомить пользователей с ассортиментом и доносить преимущества товаров. При этом особенно важно, чтобы рекламное сообщение было релевантным интересам аудитории и помогало ей сориентироваться в многообразии предложений», — прокомментировал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств.