За год спрос бизнеса на легальную фоновую музыку вырос более чем в 4 раза

Спрос на легальное использование фоновой музыки вырос в 4,2 раза за год со стороны малого и среднего бизнеса, а у крупных компаний — в 3,7 раза, поделились аналитики «Кубик Медиа». Эксперты проанализировали динамику подключений к сервисам фоновой музыки «Кубик Медиа» в период с сентября 2025 по август 2026 года.

Krakenimages.com/Shutterstock/Fotodom

География расширилась еще на 18 регионов России, а среди лидеров по росту спроса за пределами столиц — Ростовская область, Татарстан и Иркутская область. Доля универсальных фоновых подборок сократилась на 25%, уступая место жанровым плейлистам. По данным исследования, поп и хаус популярны у всего бизнеса, при этом крупные компании выбирают также диско и фанк, а малый и средний полюбил джаз.

Скачок интереса к легальной музыке произошел в конце 2025 года. Тогда в СМИ появились сообщения о штрафах и судебных претензиях к кафе, ресторанам, салонам красоты и частным клиникам за нарушение авторских и смежных прав при публичном исполнении музыки.

В «Кубик Медиа» эту динамику отметили по росту количества подключений к двум решениям для малого и среднего бизнеса — приложению с лицензионной музыкой для «Яндекс Станции» и приложению «Кубик Плей» для мобильных устройств и компьютеров. На пике число заявок на подключение навыка на умной колонке увеличилось более чем в 13 раз, а затем всплеск отразился и на динамике подключений. За год число подписок навыка «Кубик Медиа» выросло в 5,3 раза, у Кубик Плей — в 2,8 раза. В совокупности по двум сервисам спрос на легальную фоновую музыку со стороны малого и среднего бизнеса увеличился в 4,2 раза.

Рост также коснулся крупного бизнеса. Так спрос со стороны ритейла, фитнес клубов, торговых центров и других крупных компаний и сетей за год увеличился в 3,7 раза.

«Резонанс вокруг штрафов стал скорее триггером, а не единственной причиной роста спроса на легальную музыку в общественных пространствах. Законодательство в части публичного исполнения не менялось, а требование о необходимости соблюдения прав артистов и выплат лицензионного вознаграждения за фоновую музыку существует уже много лет. Сейчас именно малый бизнес начал относиться к этому внимательнее, что подтолкнуло предпринимателей искать легальные решения. Рост подписок продолжается, и если темп сохранится, по нашей оценке, к концу года рынок легальной музыки прибавит ещё 15–20% относительно лета. Для компании это не просто динамика сервиса, а индикатор рынка — бизнес в России переходит на легальную музыку системно», — прокомментировала Александра Штенгауэр, руководитель музыкального сервиса «Кубик Медиа».

Также по данным «Кубик Медиа», география использования легальной фоновой музыки малым и средним бизнесом расширилась на 18 новых регионов России, охватив более 80% всех субъектов страны. Таким образом, спрос выходит за пределы столичных агломераций, и бизнес в регионах активнее переходит на легальное музыкальное оформление.

Если не учитывать Москву, Московскую область и Санкт-Петербург, где исторически сосредоточена значительная часть бизнеса, то топ-3 региона по росту спроса — это: Ростовская область, Татарстан, Иркутская область. В числе других динамично растущих регионов выделяется Краснодарский край и Крым.

Изменилась и структура музыкальных предпочтений бизнеса. У малого и среднего бизнеса доля универсальных фоновых подборок уменьшилась на 25% — компании стали реже выбирать нейтральное звучание и чаще отдавать предпочтение конкретным жанрам, плейлистам по типам бизнеса или сценарным подборкам на праздники, сезоны. В структуре прослушиваний заметнее стали диско, соул, фанк и хип-хоп.

Поп и хаус пользуются популярностью вне зависимости от масштаба бизнеса, однако помимо них предпочтения малого бизнеса и крупных компаний расходятся. У малого и среднего бизнеса в число лидирующих направлений входит также джаз. В навыке «Кубик Медиа» доля джаза за год выросла в 2 раза, а в Cubic Play джаз второй год занимает первое место среди жанровых подборок. У крупного бизнеса наряду с попом и хаусом особенно востребованы диско и фанк, в целом у них заметнее интерес к энергичному и танцевальному звучанию.

«Кладезь. Музыка»: успех фильма «Майкл» вернул интерес к книгам о поп-идоле, увеличив продажи в 3,5 раза

На 27% чаще рестораны включают музыку разных стран мира

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги