«Яндекс. Лавка» доставит продукты под собственным брендом «Из лавки»

«Яндекс. Лавка» апробирует в Москве продажу куриных яиц, бутилированной воды и молочных продуктов под собственной маркой «Из лавки», пишет «Ъ».

«Яндекс. Лавка» протестирует в Москве продажу товаров под собственной маркой «Из лавки», а затем маркетинг. В Европе доля СТМ на полках магазинов достигает 30-40%. В России же это направление еще развивается, в отдельных сетях доля СТМ достигает почти 15%. Однако, есть СТМ, производящиеся в премиум-сегменте. Например, у Tesco есть линия товаров Tesco Finest, у канадской розничной сети Loblaws (1050 магазинов) — President’s Choice. Цена товаров этих марок может быть выше аналогичных товаров" onmouseover="metrikaGoal('view_term_popup')">СТМ сервиса могут появиться и в других городах присутствия «Лавки». Эксперты считают, что инновация поможет сервису конкурировать с крупными ритейлерами, например, с X5 Retail Group и «Вкусвилл».

Компания планирует выпускать под собственным брендом самые популярные категории: от куриных яиц до бутилированной воды и молочных продуктов. При запуске продуктов собственных торговых марок (СТМ) сервис может не тратиться на маркетинг и на выход на полку ритейлера — такие товары обычно стоят дешевле сторонних брендов и пользуются стабильной популярностью.

«Мы… подбираем производителей, продукцию которых проверяем с помощью тестов и фокус-групп», — добавил рассказал представитель «Яндекс. Лавки».

Основной сложностью в развитиии СТМ может стать качество продукции и гибкость. Эксперты полагают, что поставщиками «Яндекс. Лавки» станут небольшие производители.

Ранее сообщалось о том, что «Яндекс. Лавка» появилась в Нижнем Новгороде.

Кроме того, «Яндекс. Лавка» доставит продукты на питерские дачи.

Retail.ru