T2: потребительские интересы достигают пика раньше привычных возрастных границ

T2 AdTech опубликовал аналитику об изменении потребительских интересов за последнее десятилетие.

Srdjan Randjelovic/Shutterstock/Fotodom 

Аналитики T2 AdTech выяснили, что привычные возрастные границы между категориями становятся менее выраженными: интерес к IT и электронике у аудитории старше 45 лет вырос на 19%, а автомобили, ремонт и путешествия стали привлекательнее для самых молодых пользователей. При этом некоторые категории достигают пика интереса раньше, чем это было 10 лет назад.

Наиболее заметные изменения произошли в категориях IT и финансов. Интерес к IT и связи вырос во всех возрастных группах, причем у пользователей старше 45 лет динамика оказалась максимальной — +19%. В этой же группе заметно увеличился интерес к финансовым продуктам (+8%). Для сравнения, среди аудитории 18–24 лет прирост интереса к IT составил 11,9%, а к повседневным товарам — 10,2%. Это показывает, что технологические и финансовые продукты перестали быть категориями, которые можно уверенно связывать только с молодыми потребителями.

В других категориях динамика интереса распределяется иначе. Интерес к путешествиям вырос во всех группах, но сильнее всего среди пользователей 18–24 лет (+4,4%). Автомобили и ремонт демонстрируют еще более выраженный контраст: положительная динамика есть только у самой молодой аудитории (+1% и +0,6% соответственно), тогда как в группах старше 25 лет показатели снижаются.

«Для рекламного рынка это означает, что привычные портреты целевой аудитории могут ограничивать возможности бренда. Ориентация на устоявшиеся представления о предпочтениях разных возрастных групп может мешать находить новые сегменты потенциальных покупателей. При этом важно учитывать не только категорию интереса, но и момент, в котором возникает потребность: один и тот же человек может покупать эмоционально, планировать крупное приобретение или совершать дополнительные покупки по мере реализации своих планов. Задача рекламной коммуникации — предложить человеку релевантный продукт или услугу именно в тот момент, когда они соответствуют его потребности, и с учетом сценария принятия решения», — рассказал директор по разработке продуктов и операциям рекламного бизнеса T2 AdTech Антон Боровко.

ЦБ зафиксировал изменение потребительского поведения россиян

FMCG-рынок России в 2026 году: ключевые тренды, адаптивные стратегии, потребительские ожидания

Валерия Молоканова, «1С»: «В ритейле не осталось консерваторов, отвергающих ИИ и новые технологии»