Средний чек в магазинах косметики вырос на 21%, а расходы россиян в них снизились на 12%

Почти три четверти (72%) всех расходов россиян на товары и услуги в сфере моды и красоты приходится на магазины одежды и обуви. Второе место по сумме расходов занимают магазины парфюмерии и косметики — 14,5%. Оставшиеся 13,5% трат совершаются в салонах красоты. Такие данные привела «Сбер2B Аналитика» по результатам исследования сферы моды и красоты за январь—июнь 2026 года.

Alive Color Stock/Shutterstock/Fotodom

Расходы россиян снизились во всех трех категориях. Больше всего — в магазинах одежды и обуви, а также парфюмерии и косметики: на 12%. В салонах красоты расходы сократились на 2%.

При этом россияне стали больше тратить за одну покупку. Средний чек вырос во всех трех категориях, несмотря на общее снижение расходов. В магазинах одежды и обуви он максимален — 3282 рублей, что на 7% больше, чем год назад. В салонах красоты этот показатель составляет 2201 рублей (+12%). Сильнее всего средний чек вырос в магазинах парфюмерии и косметики — на 21%, до 1 880 рублей.

Женщины совершают больше покупок в сфере моды и красоты: на них приходится 69,7% всех транзакций. Однако средний чек у мужчин выше: 2 968 рублей против 2 720 рублей у женщин.

Наиболее активными покупателями оказались россияне 35–44 лет — на них приходится 34,3% всех транзакций. На втором месте группа 45–54 лет с долей 25,5%, далее следуют покупатели 25–34 лет — 14,3%, и 55–64 лет — 14,2%. На возраст 18–24 лет приходится 6,5% транзакций, а на покупателей старше 65 лет — 5,2%.

При этом самые высокие средние чеки — не у самой активной возрастной группы. Больше всего за одну покупку тратят россияне 45–54 лет — в среднем 3 051 рубль. У покупателей 55–64 лет средний чек составляет 2 958 рублей, у людей старше 65 лет — 2 835 рублей. В группе 35–44 лет он равен 2 746 рублям, у покупателей 25–34 лет — 2 566 рублям, а у россиян 18–24 лет — 2 156 рублей.

Наибольшая доля покупателей приходится на людей с доходом 70–100 тыс. рублей в месяц — 21,8%. Еще 17,5% покупателей имеют доход 30–50 тыс. рублей, 14,4% — 50–70 тыс. рублей. Доля покупателей с доходом менее 30 тыс. рублей составляет 11,4%, с доходом 100–140 тыс. рублей — 12,6%, 140–230 тыс. рублей — 13,7%. Ещё 8,6% покупателей имеют доход более 230 тыс. рублей.

Более половины расходов россиян на красоту и моду (55%) приходится на десять регионов. Лидирует Москва — на нее приходится четверть всех трат (25,4%). Далее идут Московская область и Санкт-Петербург — по 7,1%. В десятку также входят Свердловская область (3,1%), Краснодарский край (3%), Республика Татарстан (2%), Самарская область (1,9%), Ростовская область (1,8%), Нижегородская область (1,8%) и Красноярский край (1,7%).

Исследование «Сбер2B Аналитики» подготовлено на основе агрегированной и обезличенной информации за январь—июнь 2026 года в сравнении к аналогичному периоду 2025 года с помощью панели «Мониторинг экономики региона».

Южная Корея увеличила на 20% экспорт косметики в РФ

Русский культурный код: как бренды косметики превращают идентичность в прибыль

Международная автоматизация Faberlic на «1С:ERP»