Российский рынок сантехники оценили в 11 млн изделий

За последние пять лет структура российского рынка санитарной керамики существенно изменилась: доля импортной продукции выросла с 13,2% до 24,1%, однако основную часть спроса по-прежнему закрывают отечественные предприятия.

Источник: VitrA

На фоне меняющихся потребительских предпочтений и перераспределения импортных поставок локальное производство превратилось в важное конкурентное преимущество, позволяющее компаниям адаптировать ассортимент под российского покупателя. О том, что происходит на рынке сантехники и как производители адаптируются к новым реалиям, рассказал директор завода сантехники VitrA Эрен Тюре.

К концу 2026 года объем российского рынка санитарной керамики оценивается примерно в 11 млн изделий. При этом порядка 77% внутреннего потребления обеспечивает продукция местных заводов, тогда как на импорт приходится четверть — около 23%. Лидирует среди стран-импортеров Китай, который уже в 2023 году занимал 59,3%, а по итогам 2025 года его доля достигла 86,8%. За этот период объем китайских поставок сантехники в Россию увеличился в 2,4 раза — с 1,17 млн до 2,78 млн изделий.

Изменения произошли и в предпочтениях покупателей. Доля эконом-сегмента на российском рынке санитарной керамики за последние пять лет увеличилась с 50% до 58%. В 2027 году эта динамика может стать еще более явной и причиной тому — интернет-магазины и маркетплейсы, на которые приходится 21,8% продаж.

В этих условиях для производителей особое значение приобретают наличие самых ходовых моделей на складе, доступность продукции и возможность обеспечивать поставки в необходимых объемах. Здесь на первый план выходит локальное производство, которое дает возможность оперативно реагировать на потребности внутреннего рынка, предоставлять инновационные и экономичные модели, поддерживать товарные запасы и обеспечивать продукцией крупные строительные проекты без необходимости дозаказывать позиции за рубежом.

Источник: VitrA

Как отметил Эрен Тюре, в настоящее время на российских производственных площадках выпускаются прежде всего наиболее востребованные массовые изделия. В отличие от импортных товаров, локализованная продукция позволяет учитывать особенности внутреннего спроса, в том числе, требования к комплектации сантехники. Например, унитазы могут поставляться сразу с крышками, а ассортимент керамической плитки формируется с учетом наиболее популярных среди российских покупателей цветов и размеров.

При этом наличие собственного производства требует значительных вложений не только в оборудование, но и в подготовку квалифицированных кадров. Несмотря на развитие автоматизации, отдельные технологические операции по-прежнему требуют многолетнего практического опыта.

«У нас большое количество сотрудников, в том числе специалистов, которые занимаются глазурованием изделий. Обучить человека такой работе за одну неделю невозможно. Чтобы подготовить квалифицированные кадры, требуется не менее двух лет. Это принципиально важно для сохранения качества продукции, но одновременно отражается и на ее себестоимости», — рассказал Эрен Тюре, директор завода сантехники VitrA.

Источник: VitrA

В дальнейшем роль локального производства может усилиться по мере восстановления потребительского спроса. В VitrA ожидают, что это будет связано с оживлением строительного сектора и реализацией отложенных покупок.

Так, при благоприятных условиях в 2027–2030 годах российский рынок санитарной керамики может расти в среднем на 1,4% ежегодно. Таким образом, способность предприятий обеспечивать рынок востребованной продукцией и поддерживать стабильное качество изделий превратится в один из наиболее значимых факторов конкурентоспособности.